量販?zhǔn)綔\談網(wǎng)絡(luò)營銷

金暉膠品廠 發(fā)表于： 2011/10/29 9:19:51

互聯(lián)網(wǎng)是一種新興的媒體、它為我們提供了一種技術(shù)和溝通的平臺、具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性等特征 . 其中、“交互性”就是我們所談的“互動性”、是為其根本特征 .

對于網(wǎng)絡(luò)新聞的概念、在人們的意識中、網(wǎng)絡(luò)新聞指基于互聯(lián)網(wǎng)的媒介 . 從廣義上來講、網(wǎng)上的一切有償?shù)奈淖中畔⒔涣鞫伎梢苑Q為互聯(lián)網(wǎng)新聞 . 從狹義上來講、它指的是在互聯(lián)網(wǎng)的站點(diǎn)上發(fā)布的以文字代碼為載體的由專門的媒體平臺發(fā)布的 . 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞的定義主要是強(qiáng)調(diào)一方對另一方的信息傳達(dá)、最終達(dá)到影響和勸服的目的 . 而在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞、單依靠一方對另一方的訴求是不夠的、則要求要把信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾并得到受眾的響應(yīng)、形成雙方向的交流以達(dá)到真正的效果的意義 . 這就是量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣中網(wǎng)絡(luò)新聞的“互動性”特點(diǎn) .

量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣更注重本身的“相互作用和相互影響” . 從傳播推廣的角度看、作為新聞媒體、其傳播信息的范圍越廣、接觸的人越多、預(yù)期的效應(yīng)越大 . 從新聞受眾市場看、受眾市場遍及世界各個(gè)角落、即使是一家小企業(yè)搭上這列快車、都有可能一夜成為國際性公司 . 

量販?zhǔn)降木W(wǎng)絡(luò)推廣不僅可以做到產(chǎn)品的推廣、進(jìn)而通過搜索引擎優(yōu)化等方式、更能帶動公司品牌的形象 . 由于網(wǎng)絡(luò)新聞的即時(shí)發(fā)布、即時(shí)傳播的特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性已大大超過了傳統(tǒng)媒體 . 并且網(wǎng)絡(luò)新聞也可以長久保存新聞內(nèi)容 . 企業(yè)建立起自有的相關(guān)網(wǎng)站、可以一直保留、隨時(shí)供受眾查詢 . 從而實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性與持久性的統(tǒng)一 . 網(wǎng)絡(luò)新聞的最大優(yōu)勢不在技術(shù)上、而在心理上 . 根據(jù)量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣的創(chuàng)始人王天習(xí)慣對網(wǎng)民的研究表明、消費(fèi)者之所以點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)新聞、心理因素是主要?jiǎng)右?. 網(wǎng)絡(luò)新聞是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向、個(gè)性化的新聞形式 . 消費(fèi)者擁有比面對以往傳統(tǒng)媒體更大的自由 . 他們可根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)、根據(jù)自己的喜好、選擇是否接收、接收哪些新聞信息 . 一旦消費(fèi)者作出選擇點(diǎn)擊新聞條、其心理上已經(jīng)首先認(rèn)同、在隨后的關(guān)注企業(yè)動態(tài)等雙向交流中、新聞信息可以毫無阻礙的進(jìn)入到消費(fèi)者的心理中、實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的100％的勸導(dǎo) .

量販?zhǔn)降木W(wǎng)絡(luò)營銷是迎合網(wǎng)絡(luò)營銷的需要 . 它與其他的推廣方式最大的區(qū)別在于其人性化的理念、其顯著特征是受眾在看到新聞的同時(shí)、能瞬間產(chǎn)生對企業(yè)的好感 . 包括信譽(yù)度、美譽(yù)度的提高等等 . 而隨著互聯(lián)網(wǎng)對人類生活的影響越來越大、；量販?zhǔn)降木W(wǎng)絡(luò)推廣必定影響受眾的接受網(wǎng)絡(luò)新聞的習(xí)慣、從而使量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣成為這一嶄新網(wǎng)絡(luò)推廣傳播的代名詞 .

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