萬通商務(wù)網(wǎng)訊：2013年1月10日,中國家用電器協(xié)會對外發(fā)布消息：2012年中國家電工業(yè)克服諸多困難,仍舊實現(xiàn)了增長;隨著經(jīng)濟形勢的逐漸轉(zhuǎn)暖,預(yù)計2013年中國家電工業(yè)發(fā)展形勢好于2012年。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將是2013年乃至今后相當(dāng)長時期內(nèi)家電業(yè)的主旋律,技術(shù)創(chuàng)新成為未來家電業(yè)增長的主要推動力。特別是近年來各品類產(chǎn)品檔次逐漸提升,很多滿足生活品質(zhì)提高的新興產(chǎn)品不斷問世,消費結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢明顯,這將為家電業(yè)未來的發(fā)展開辟新的天地。

　　產(chǎn)業(yè)態(tài)勢總體平穩(wěn)

　　眾所周知,2012年的經(jīng)濟形勢極為復(fù)雜,世界經(jīng)濟復(fù)蘇乏力、需求疲軟、經(jīng)濟下行壓力凸顯,特別是上半年市場形勢嚴(yán)峻,一些產(chǎn)品內(nèi)銷下滑幅度較大,這些給中國家電業(yè)帶來了一些負面影響。進入3季度以后,隨著整體經(jīng)濟形勢的逐漸轉(zhuǎn)暖,內(nèi)銷實現(xiàn)了回升,全年呈現(xiàn)前低后高的走勢。從2012年1－11月的數(shù)據(jù)來看,部分產(chǎn)品內(nèi)銷市場出現(xiàn)下滑,主要經(jīng)濟指標(biāo)增速回落,盡管存在多種不利因素,中國家電業(yè)整體上仍然實現(xiàn)了增長。

　　據(jù)中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生介紹,預(yù)計2012年中國家電工業(yè)總產(chǎn)值有望實現(xiàn)1.2萬億元,同比增長10％－11％;工業(yè)銷售產(chǎn)值約1.1萬億元,同比增長10％。家電業(yè)出口額有望突破500億美元,增幅7％,進口額31億美元,降幅2％,進出口貿(mào)易總額530億美元,增幅6％;順差額約470億美元,增幅7％。從目前中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計出來的品類中看,冰箱/冷柜產(chǎn)量超過8000萬臺,空調(diào)器接近1億臺,洗衣機6500萬臺,微波爐6800萬臺,制冷壓縮機超過2.5億臺,這些產(chǎn)品產(chǎn)量大致與上年持平,仍然處于歷史較高水平;與此同時,由于大宗原材料價格有一定回落,成本壓力持續(xù)緩解,2012年中國家電業(yè)經(jīng)濟效益表現(xiàn)較好。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整特點突出

　　2012年國內(nèi)市場雖然起伏動蕩,但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整的特點仍然突出,消費者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù),2012年1－11月,國內(nèi)一二級市場變頻空調(diào)的銷售額占比已經(jīng)達到53.3％,超過定速空調(diào),增幅達到8.4％;滾筒洗衣機的銷售額占比達到36.6％,比上年同期增長3.3％;對開門、多門高端冰箱的市場占比也進一步提升,銷量增幅分別達到12.6％和9.5％。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示,2012年1－11月,對開門、多門高端冰箱的零售額占比分別為20％和6.5％,合計占據(jù)了市場近三成的份額。2012年中國家電博覽會上首設(shè)的高端家電展區(qū)受到企業(yè)、媒體及參觀者的廣泛關(guān)注,并取得了良好效果。在當(dāng)今傳統(tǒng)家電產(chǎn)品普及率幾近飽和的形勢下,高端家電市場的快速發(fā)展和消費者的更新?lián)Q代需求將為行業(yè)帶來新的增長動力。

　　除了傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯外,新興家電成為2012年家電行業(yè)的另一個增長點。凈水器、空氣凈化器、IH電飯鍋(電磁電飯鍋)在市場需求不振的情況下,仍實現(xiàn)了快速增長。從中國家用電器協(xié)會眾多專業(yè)委員會的頻繁活動中不難看出,新興家電產(chǎn)品市場正快速成長。2012年,中國家用電器協(xié)會家用電熱水器專委會、廚房電器專委會、電飯鍋專委會、太陽能電器專委會、飲水電器專委會都舉辦了豐富多彩、形式各樣的活動,從技術(shù)研討到高峰論壇,不僅在業(yè)內(nèi)形成定期交流機制,還針對消費市場做了大量工作。

　　技術(shù)進步備受推崇

　　通過技術(shù)進步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級,滿足消費升級需求,撬動市場需求已為家電行業(yè)大多數(shù)企業(yè)的共識,并已部署力量,積極布局。中國家電協(xié)會為推動技術(shù)進步開展了一系列的活動。2011年中國家用電器協(xié)會組織制定并發(fā)布了首份《中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》。為擴大產(chǎn)品覆蓋領(lǐng)域,2012年,中國家用電器協(xié)會又組織制定了《中國家用熱水器技術(shù)路線圖》,并于2012年10月底的中國家用電器技術(shù)大會上正式發(fā)布,這份技術(shù)路線圖對于推動產(chǎn)業(yè)合作、指導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新有著積極作用。2012年底,電飯鍋產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖的制定工作已經(jīng)在中國家用電器協(xié)會電飯鍋專委會組織下啟動,預(yù)計2013年將制定完成并發(fā)布。

　　在中國家用電器協(xié)會主辦的2012年中國家用電器技術(shù)大會上,500余名代表的參會人數(shù)創(chuàng)下了歷史新高,企業(yè)對技術(shù)的重視程度和熱情超越以往,積極探索和交流有助于產(chǎn)品升級的新技術(shù)、新材料、新工藝,而同期舉辦的中國家電科技進步獎頒獎典禮,更彰顯了行業(yè)對“技術(shù)為先”的高度認(rèn)可。

　　與此同時,為更好地推動中國家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步和創(chuàng)新,特別是進一步發(fā)揮行業(yè)技術(shù)專家的作用,促進家電企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上的交流與合作,2012年中國家用電器協(xié)會技術(shù)委員會正式成立。第一屆技術(shù)委員會由中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)兼任主任, 23位來自家電企業(yè)的技術(shù)帶頭人擔(dān)任副主任及委員,來自高校等研究機構(gòu)的6位教授擔(dān)任專家。中國家用電器協(xié)會技術(shù)委員會的主要職責(zé)是交流、探討產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展方向,確定產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的優(yōu)先次序,制(修)訂中國家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖,研究討論行業(yè)重要的標(biāo)準(zhǔn)和參與國際標(biāo)準(zhǔn)修訂,為政府和企業(yè)提供技術(shù)咨詢,同時研究跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)合開發(fā)等問題。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律上看,調(diào)整期恰恰是行業(yè)鉆研技術(shù)的好機會,也是企業(yè)修煉“內(nèi)功”的關(guān)鍵時期,通過調(diào)整期的技術(shù)積累和沉淀,行業(yè)將迎來更持續(xù)和穩(wěn)健的增長。

　　穩(wěn)步回升中實現(xiàn)消費升級

　　2012年住宅市場低迷與消費透支是國內(nèi)家電市場銷量下降的主要原因,2013年這些因素仍將影響家電行業(yè),國內(nèi)市場需求難顯現(xiàn)強勁增長的局面。此外,全球各主要經(jīng)濟體的經(jīng)濟政策和走勢都不明朗,政治形勢以及貨幣市場動蕩對出口的影響,產(chǎn)能過剩格局以及企業(yè)競爭程度加劇等因素都將影響未來家電業(yè)的發(fā)展。

　　不過,行業(yè)最差時期已經(jīng)過去,應(yīng)該更多地看到家電業(yè)面臨的新機遇,特別是新一屆黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人提出的以改善民生、提高人民福祉與和諧發(fā)展為主旋律的中國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略,將更有利于家電產(chǎn)業(yè)的成長。一方面,我國的城市化發(fā)展帶來的長期存在的剛性消費需求仍在上升,2011－2015年正值中國婚齡期人口上升階段,作為家用電器第一次購買的主要群體,新婚家庭仍將是拉動內(nèi)需增長的動力。另一方面,家電市場正處在消費升級的歷史時期,高性能、高能效、大容量的家電產(chǎn)品比重上升,變頻產(chǎn)品受到消費者的青睞,都證明了家電消費升級空間廣闊。

　　2013年3月,中國家電協(xié)會將在上海繼續(xù)舉辦“中國家電博覽會”,從目前的招展情況看,包括日立、科勒、米技、CADO、西門子、博世等國際品牌將攜新品進駐國際高端家電展區(qū),這也從側(cè)面反映出國際品牌看好中國高端家電的消費能力。綜上所述,我們認(rèn)為2013年中國家電業(yè)將在調(diào)整中實現(xiàn)發(fā)展,增速中等,形勢將好于2012年。

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