受節(jié)能政策退出、宏觀經(jīng)濟增長放緩、房地產(chǎn)行業(yè)下行等因素的影響,2014上半年家電市場疲態(tài)盡顯。日前,市場研究機構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年家電市場規(guī)模為7254億元,同比增長4.8%,較去年同期收窄14.9個百分點。中怡康副總經(jīng)理彭煜認(rèn)為,在大盤增長乏力的背景下,家電市場在品類、渠道、品牌等方面呈現(xiàn)明顯分化,家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部洗牌節(jié)奏加快。

　　彭煜分析指出,上半年家電市場的遇冷首先源于去年同期基數(shù)過高,政策翹尾效應(yīng)使得節(jié)能補貼產(chǎn)品呈現(xiàn)井噴,從而造成波峰、波谷的強烈對比。而近幾年的政策接力已大幅度透支國內(nèi)家電產(chǎn)品需求,3大政策的后遺癥在處于政策空窗期的2014年集中顯現(xiàn)。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,節(jié)能補貼5大受惠品類（彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器）在整體市場規(guī)模中占比接近4成,且除空調(diào)外,其余4大品類自2013年6月起便陷入了持續(xù)的負(fù)增長,因此5大主力品類市場需求的提前釋放無疑對后期家電市場的增長起到了釜底抽薪的作用。

　　此外,今年上半年家電市場表現(xiàn)平庸還受制于整體經(jīng)濟環(huán)境的不景氣,GDP增速放緩、房地產(chǎn)市場進入下行通道、社會銷售總額增幅持續(xù)收窄等宏觀因素在不同程度上削弱了家電市場的增長動力。

　　中怡康的分析顯示,上半年家電產(chǎn)業(yè)分化趨勢明顯。在品類方面,黑電（彩電、DVD、音響、家庭影院）市場規(guī)模為796億元,同比下降15.7%,成為上半年唯一負(fù)增長的產(chǎn)品大類,相比之下手機等通訊產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到2170億元,同比增長16.2%,而白電產(chǎn)品、廚衛(wèi)電器、生活電器以及IT數(shù)碼產(chǎn)品則保持了3%~6.8%不等的增長,市場規(guī)模分別為1684億元、717億元、394億元和938億元。

　　在渠道方面,隨著各大電商巨頭逐步完善物流、配送、安裝、售后等功能的發(fā)育,以及線下渠道商巨頭將O2O轉(zhuǎn)型列為戰(zhàn)略重點,家電品牌商從產(chǎn)品研發(fā)到營銷策略都積極適應(yīng)線上市場生態(tài)。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示,上半年純家電產(chǎn)品（不含通訊、IT類產(chǎn)品）線上市場零售額405億元,同比增長62%,線下渠道零售額3088億元,同比下降5%,其中專營店降幅最小為3.9%,超市和百貨渠道的降幅則分別達(dá)到了32%和10.4%。

　　彭煜認(rèn)為,未來家電市場的動力將來自更新?lián)Q代需求和新增需求。目前傳統(tǒng)家電在家庭中的保有量已趨于飽和,為更新?lián)Q代提供了較大的基礎(chǔ)規(guī)模,預(yù)計這部分需求將占到70%。另一方面,盡管房地產(chǎn)增速放緩,但銷售面積依然在增加,為家電市場的增長提供了支持,新婚購買、家庭小型化等造成的家庭戶數(shù)增多,以及由城鎮(zhèn)化帶來的人口遷移等因素為家電市場的新增購買提供了巨大的增長空間。