歐美家電連續(xù)發(fā)生大型并購 中國品牌望“洋”興嘆

　　33億美元,瑞典家電巨頭伊萊克斯收購美國通用電氣旗下的家電業(yè)務；7.58億歐元(約合10億美元),美國最大家電商惠而浦收購意大利家電制造商Indesit(意黛喜)60%的股權。

　　短短兩個月內,歐美家電企業(yè)連續(xù)發(fā)生大型并購,顯示在歐美經(jīng)濟復蘇的背景下,家電市場需求增長,歐美老牌制造企業(yè)重新擺出進攻姿態(tài),未來或進一步影響全球白電業(yè)格局,而中國企業(yè)借船出海的難度會更大。

　　近日,美國通用電氣(GE)宣布將旗下的家電業(yè)務以33億美元的價格轉讓給瑞典伊萊克斯公司,這一價格超出了之前市場預期的25億美元,成為近年來全球家電行業(yè)規(guī)模最大的并購。在美國家電市場,伊萊克斯是僅次于惠而浦的第二大品牌,通過接手GE家電業(yè)務將進一步擴大在北美市場的占有率。

　　歐美市場需求持續(xù)復蘇

　　對于GE來說,家電早已不是主流業(yè)務板塊。自金融危機以來,GE大力進行業(yè)務重組,“成為全世界最好的基礎設施和技術公司”,GE首席執(zhí)行官伊梅爾特表示,出售家電業(yè)務符合這一戰(zhàn)略。據(jù)財務數(shù)據(jù)顯示,2013年,GE家電和照明業(yè)務板塊的銷售收入為83億美元,占公司總銷售收入的6%,利潤為3.8億美元,僅為GE全部利潤的2%,而照明業(yè)務并未包含在此次的出售范圍之內。

　　根據(jù)雙方的資產(chǎn)交易協(xié)議,未來伊萊克斯將獲準繼續(xù)在家電產(chǎn)品中使用“GE家電”(GE Appliances)的品牌。據(jù)了解,GE家電在美國市場排名第三,主要生產(chǎn)、銷售冰箱、空調、洗衣機等白電,以及洗碗機、熱水器等廚電產(chǎn)品,并且擁有自己的配送、物流體系。

　　伊萊克斯表示,收購GE家電將使該公司在美國市場的銷售額增長1倍至100億美元以上。業(yè)內人士分析,除了強化在北美市場的實力,伊萊克斯還將借此挑戰(zhàn)惠而浦的全球霸主地位。

　　而在2個月前,伊萊克斯卻敗給了老對手惠而浦。7月10日,惠而浦宣布以7.58億歐元(約合10億美元)的價格收購意大利最大的家電制造商Indesit(意黛喜)60%的股權,從而使其在歐洲的業(yè)務擴張了1倍。

　　歐美老牌家電商連續(xù)發(fā)生大型并購,或顯示出歐美市場的需求正逐步復蘇。伊萊克斯日前發(fā)布的二季度財報顯示,該公司當季業(yè)績轉盈為虧,但同期在北美市場的營業(yè)利潤卻增長了2.6%。伊萊克斯總裁凱斯·麥克洛林表示,美國家電市場受更新需求和住房需求的刺激下而持續(xù)復蘇,預計2014年可以增長4%�；荻�浦二季度報告也顯示,北美是該公司唯一出現(xiàn)營收增長的市場。

　　自2008年金融危機以來,全球白電產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生深刻變革,歐美、日韓等發(fā)達國家白電產(chǎn)業(yè)板塊紛紛陷入衰退,背靠國內市場的中國白電產(chǎn)業(yè)則迅速發(fā)展,并借機展開海外布局。不過,在當前經(jīng)濟復蘇、政府推動制造業(yè)振興計劃等背景下,歐美白電巨頭也不甘近年來日趨旁落的市場地位,試圖通過并購掀起新一輪的擴張。

　　有業(yè)內人士分析,全球家電業(yè)或演繹出新的“三國殺”格局。事實上,除了上述兩宗大型并購外,2011年伊萊克斯還收購了埃及奧林匹克集團,惠而浦則在去年宣布耗資34億元收購合肥三洋51%的股權。

　　分析：并未影響到國內消費者

　　對此,行業(yè)專家梁振鵬分析認為,在歐美市場,市場競爭激烈的家電業(yè)屬于不斷邊緣化的衰退性行業(yè),除了惠而浦、伊萊克斯仍在堅守外,像西門子(132.69, 0.00, 0.00%)、飛利浦、GE等巨頭都已通過外包、合資、出售等方式退出家電業(yè)務。日系企業(yè)也在不斷關停生產(chǎn)線、出售資產(chǎn)等,未來家電行業(yè)將更多由中國和韓國企業(yè)主導。但他同時也表示,上述并購會使得中國企業(yè)在海外市場的競爭壓力明顯增大。

　　據(jù)了解,除了少數(shù)進口高檔產(chǎn)品外,GE家電并未進入中國市場,只是長期在中國采購家電成品以及原材料、零部件,意黛喜的主要市場也一直集中在歐洲,因此,這兩項并購對國內消費者并無影響,對一些希望借船出海的中國企業(yè)來說卻是功虧一簣。

　　相比日韓品牌,中國家電產(chǎn)品在歐美市場基本上是以貼牌加工為主,收購當?shù)仄放瞥蔀橹袊�企業(yè)加速國際化布局的重要途徑。例如海爾并購新西蘭斐雪派克、華意壓縮并購西班牙的Cubigel等。

　　在此次的GE家電競購中,海爾也是傳聞中的買家之一,但并未獲海爾證實。實際上,2008年5月,通用電氣就曾試圖出售家電業(yè)務,當時海爾、三星、LG等均有意接盤,后來因全球經(jīng)濟衰退而暫停出售。此外,在2005年,海爾還曾參與競購美國家電老三美泰克,但最終也敗給了惠而浦。

　　業(yè)內人士指出,海爾雖然是全球最大的家電制造商之一,但在美國市場影響力仍有限。

　　此前,長虹集團旗下的白電平臺美菱電器也曾殺入對意黛喜的收購戰(zhàn),有消息稱長虹的報價還高于惠而浦,但最終由于“雙方就收購方案存在較大分歧”而失敗。

　　據(jù)梁振鵬分析,在對歐美企業(yè)的并購上,除了價格等因素外,當?shù)卣�府、行業(yè)協(xié)會、大股東等的態(tài)度也至關重要,在情感上,有著輝煌過去的發(fā)達國家品牌對于被中國企業(yè)并購往往有所抗拒,同時,從收購后的管理、配送、服務等方面來說,歐美文化更為相近,相對來說受到的阻力更小,不利于中國企業(yè)。