平息整整五年的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)硝煙重起。繼國(guó)慶黃金周前夕國(guó)內(nèi)兩大空調(diào)巨頭格力和美的接連掀起價(jià)格戰(zhàn)后,國(guó)內(nèi)五大彩電巨頭之一康佳上周也宣布啟動(dòng)席卷全國(guó)的彩電價(jià)格戰(zhàn)。至此,國(guó)內(nèi)家電行業(yè)銷量最大的兩大品類已經(jīng)開始了價(jià)格戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),隨著市場(chǎng)萎縮帶來(lái)的銷售壓力加大,未來(lái)會(huì)有更多品牌參與到這兩場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中,有更多的家電品類將爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。

　　此輪價(jià)格戰(zhàn)由一直宣稱從不降價(jià)促銷的格力空調(diào)率先發(fā)起,其在廣告中就直言這是“20年首次發(fā)起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)”,打出變頻空調(diào)最低2499元的特價(jià),較以往價(jià)格下降了30%左右。緊接著美的就宣布啟動(dòng)“30年一遇的龍卷風(fēng)”,緊咬格力的價(jià)格將最低售價(jià)直降500元達(dá)到2399元。彩電巨頭康佳則高調(diào)宣布在全國(guó)范圍啟動(dòng)“三大戰(zhàn)役”,其首戰(zhàn)就是大幅降低銷售價(jià)格,三款不限量特價(jià)機(jī)將市場(chǎng)價(jià)格拉至新低位,如其42英寸4K電視僅售3000元。

　　“神仙打架、凡人遭殃”。由于此次發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的都是龍頭企業(yè),因此使得各自行業(yè)內(nèi)的二線品牌已幾乎無(wú)路可退——跟進(jìn)降價(jià)肯定賠本、不跟進(jìn)只能滯銷。以占據(jù)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)一半以上的格力、美的為例,降價(jià)已經(jīng)使得海爾、奧克斯等二線品牌倍感壓力。而康佳多媒體市場(chǎng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理張俊博更是直言,康佳這一輪全國(guó)戰(zhàn)役鎖定的銷售目標(biāo)是“49天50萬(wàn)臺(tái)15億”,這無(wú)疑將對(duì)其他品牌銷售帶來(lái)相當(dāng)?shù)臄D壓效應(yīng)。

　　北青報(bào)記者了解到,雖然在外界看來(lái),價(jià)格戰(zhàn)幾乎是中國(guó)家電行業(yè)與生俱來(lái)的,無(wú)論從家電賣場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)還是近年來(lái)頻繁掀起惡戰(zhàn)的電商平臺(tái),價(jià)格戰(zhàn)似乎從來(lái)就沒(méi)有離開過(guò)家電行業(yè)。但事實(shí)上,從2008年國(guó)家推行的家電補(bǔ)貼政策開始后,中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入了多年來(lái)少有的黃金期,不僅各家電品類銷量出現(xiàn)井噴,銷售價(jià)格其實(shí)也在悄然上移。以空調(diào)為例,五六年前多數(shù)廠家的1匹特價(jià)機(jī)都在1000元上下,但如今1匹空調(diào)無(wú)論在什么促銷名頭下最低價(jià)格都在1600元,漲幅可見一斑。

　　對(duì)于此番由巨頭企業(yè)率先發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn),長(zhǎng)期關(guān)注國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的研究者劉荷青在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示“不容小視”。他認(rèn)為,一線品牌主動(dòng)降價(jià),遠(yuǎn)不是為了短期消除庫(kù)存或者粉飾當(dāng)期報(bào)表業(yè)績(jī)那么簡(jiǎn)單,“拉大與二線品牌優(yōu)勢(shì),為來(lái)年市場(chǎng)提前做埋伏可能才是真打算”。他認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)更大的市場(chǎng)影響可能將在明年才會(huì)體現(xiàn)