隨著人們生活品質(zhì)的快速提升,消費(fèi)者對(duì)家電的要求也逐漸變得嚴(yán)苛,在過硬的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上,消費(fèi)者要求細(xì)節(jié)和產(chǎn)品交互體驗(yàn),人性化的高端家電產(chǎn)品因此成了家電賣場(chǎng)的“香饃饃”。根據(jù)相關(guān)專業(yè)數(shù)據(jù)顯示,為更新?lián)Q代而購(gòu)買高端家電的人群高達(dá)68%左右,而純粹為生活品質(zhì)提高而購(gòu)買高端家電的占到43.7%,一半以上的消費(fèi)者表示愿意為高端家電產(chǎn)品買單,消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)在剛剛創(chuàng)造571億銷售量的“雙十一”尤為突出。

　　值得一提的是,在今年的“十一黃金周”,大屏、智能、曲面等高端的彩電也比普通電視受到更多的關(guān)注,與彩電市場(chǎng)整體零售額下滑15.6%的降幅形成鮮明對(duì)比,彩電高端化趨勢(shì)明顯。

　　其實(shí)近年來,電視以外的冷箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚房電器等各品類家電產(chǎn)品高端化產(chǎn)品銷售增幅明顯走高,在規(guī)模保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)均價(jià)也有明顯上升。根據(jù)國(guó)家信息中心公布的《2014年1-8月國(guó)內(nèi)抽油煙機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示,高端油煙機(jī)市場(chǎng)中,單價(jià)超過5000元的高端吸油煙機(jī)產(chǎn)品銷售量與銷售額分別增長(zhǎng)196.76%和200.85%,增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年彩電、冰箱、洗衣機(jī)三大家電呈現(xiàn)不同程度的銷量下滑,零售額同比分別下降15.5%、8.5%和0.3%,而各種高端類型產(chǎn)品成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)力杠桿：智能電視的零售量份額已達(dá)到60%,多門、對(duì)開門冰箱零售量份額合計(jì)已超過16%,變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)占比分別超過57%和31%。

　　“奢侈品”家電在中國(guó)逐漸“走俏”的原因多樣化,其中國(guó)人“好面子”的傳統(tǒng)為高端家電產(chǎn)品得提供了發(fā)展的社會(huì)人文環(huán)境。CBN曾刊發(fā)題為《奢侈的家電》的文章,指出多數(shù)中國(guó)人在意來訪者對(duì)其家居的評(píng)價(jià),因此他們喜歡在顯眼的位置,例如客廳、廚房放置高端的家電產(chǎn)品,私人的臥室則是放置普通的家電產(chǎn)品。

　　喜好科技的年輕化消費(fèi)群體購(gòu)買力大增,也成為高端家電的一個(gè)重要發(fā)展因素。世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查顯示,中國(guó)奢侈消費(fèi)群體正在“年輕化”,25到30歲逐步成為主力軍,他們需要的是時(shí)尚、個(gè)性,高端大氣上檔次,而既有“面子”又有“里子”的科技感十足的家電產(chǎn)品恰恰符合他們的要求,中外家電大牌都在以高端化的家電產(chǎn)品為武器,試圖“攻破”這部分消費(fèi)人群。

　　可以說,2014年是中國(guó)部分大家電行業(yè)深陷負(fù)增長(zhǎng)困境的一年,而恰恰相反,也是高端家電行業(yè)逆勢(shì)快速增長(zhǎng)的一年。這些超越普通家用電器的產(chǎn)品添加了裝飾的屬性,工業(yè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和家電產(chǎn)品的工藝性結(jié)合,是家電與家居的完美統(tǒng)一。它們做工奢華,功能強(qiáng)大,雖然服務(wù)小眾,但是卻代表著中國(guó)家電市場(chǎng)未來發(fā)展的消費(fèi)走勢(shì)。

　　家電是生活必需品,但更多地承載著人們對(duì)更高生活品質(zhì)的追求。未來產(chǎn)品升級(jí)將是家電行業(yè)的發(fā)展主線,高端化則是產(chǎn)品升級(jí)的重要方向之一,各品類將進(jìn)入“量變到質(zhì)變”的發(fā)展階段。在大眾消費(fèi)需求、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用下,我們有理由相信,奢華家居環(huán)境必將走進(jìn)更多的中國(guó)家庭。

　　當(dāng)然,要想在平淡的市場(chǎng)拔得頭籌也需要企業(yè)有前瞻性的創(chuàng)新眼光與布局,而高端化家電所依靠不過是“科技是第一生產(chǎn)力”。目前中國(guó)家電的產(chǎn)能遠(yuǎn)大于需求,整個(gè)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)的機(jī)制相對(duì)平穩(wěn),緩慢增長(zhǎng)的家電行業(yè)一直在經(jīng)歷淘汰和不斷的技術(shù)升級(jí)。拼質(zhì)量、拼價(jià)格、拼品牌、拼體驗(yàn)、拼服務(wù),家電市場(chǎng)商戰(zhàn)不斷升級(jí),有預(yù)見性的廠商已經(jīng)開始抓住目前市場(chǎng)主流消費(fèi)群體的年輕化、追求個(gè)性、品質(zhì)的心理,借助信息化技術(shù)帶來的高端、智能家電實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng),高端化家電市場(chǎng)的前景被無限看好。

　　未來家電消費(fèi)市場(chǎng)占有率高的企業(yè)肯定會(huì)平穩(wěn)的下降到合理的份額；快速發(fā)展的品牌會(huì)平穩(wěn)增長(zhǎng)到一個(gè)相對(duì)高度,企業(yè)之間的市場(chǎng)占有率將平衡；完全靠低成本、低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)會(huì)逐步被淘汰,這種模式無法支撐其發(fā)展；未來新型家電的出現(xiàn),將帶動(dòng)新一輪消費(fèi)規(guī)模的提升和結(jié)構(gòu)的調(diào)整。綜合來說,未來家電的裝飾性將更強(qiáng),家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)將從“價(jià)格戰(zhàn)”逐漸向品牌和品質(zhì)轉(zhuǎn)移。