近日,央行宣布下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款和存款基準(zhǔn)利率,二者一年期的利率分別下調(diào)了0.4%和0.25%。此消息一出,家電市場(chǎng)利好聲音一片。央行降息對(duì)于國(guó)內(nèi)家電制造企業(yè)直接利好有限,但隨著融資成本下降,地產(chǎn)需求有望回升,這不僅有利于家電企業(yè)年末業(yè)銷售的提升,更有助于家電市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)期的恢復(fù)。

今年,受節(jié)能補(bǔ)貼政策利好結(jié)束、宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、房地產(chǎn)行業(yè)下行等因素的影響,家電市場(chǎng)盡顯疲態(tài)。僅2014年上半年,我國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量與零售額,同比分別下降10.5%、8.6%。家電行業(yè)從大盤增長(zhǎng)進(jìn)入侵蝕性增長(zhǎng),激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使家電企業(yè)紛紛尋找轉(zhuǎn)型之路。

面對(duì)家電市場(chǎng)的“寒冬”,作為冰箱制造的行業(yè)領(lǐng)軍者,美菱早就在新的市場(chǎng)變化下重新審視自身,結(jié)合消費(fèi)者愈加細(xì)化的需求和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),開啟了高端轉(zhuǎn)型的步伐。在美菱的高端轉(zhuǎn)型過程中,技術(shù)升級(jí)無疑是成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。據(jù)悉,早在2006年,美菱就開始了高端子品牌雅典娜的建設(shè),把變頻、無霜、節(jié)能、智能等多項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用到雅典娜系列新品中,獲得了市場(chǎng)的青睞。

近年來,美菱在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品升級(jí)上持續(xù)的發(fā)力,在風(fēng)冷、變頻和智能技術(shù)上取得了尤為突出的成績(jī)。美菱獨(dú)創(chuàng)的0.1度變頻技術(shù),可實(shí)現(xiàn)0.1度精確控溫,領(lǐng)跑行業(yè)變頻技術(shù)。

此外,家電產(chǎn)品的智能化更是被提到了美菱發(fā)展至關(guān)重要的戰(zhàn)略層面,2014年美菱CHiQ智能產(chǎn)品的異軍突起不僅攪動(dòng)了家電市場(chǎng)的一池春水,也成了家電市場(chǎng)“寒冬”中一抹亮眼的綠色。

進(jìn)入四季度以來,美菱在智能化道路上腳步更加堅(jiān)定,通過線下體驗(yàn)店和線上旗艦店,CHiQ 冰箱實(shí)現(xiàn)了和消費(fèi)者的全方位互動(dòng)接觸,大大提升了美菱的品牌及產(chǎn)品形象。此外,CHiQ 冰箱還成為首批入選中國(guó)家電產(chǎn)品高智商俱樂部的成員,CHiQ 智能冰箱在智商評(píng)測(cè)指標(biāo)上的優(yōu)異表現(xiàn),均凸顯出了美菱在智能化領(lǐng)域的強(qiáng)勁實(shí)力。

此前,市場(chǎng)對(duì)家電最大的擔(dān)心在于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩帶來的地產(chǎn)銷量低迷。此次降息,降低社會(huì)融資成本,地產(chǎn)開發(fā)和按揭融資成本的下降,有利于釋放地產(chǎn)剛性需求,從而間接實(shí)現(xiàn)對(duì)家電產(chǎn)品需求的拉動(dòng)。

對(duì)此,相關(guān)業(yè)界專家表示,美菱作為冰箱制造的龍頭企業(yè),在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)中不斷創(chuàng)新的,增強(qiáng)技術(shù)內(nèi)核,完善用戶體驗(yàn),美菱必將在央行降息帶來的利好形勢(shì)下直接受益,沖破“寒冬”桎梏。