2015年春節(jié)促銷季,我國家電市場遭遇大面積的“寒流”,多個品類出現(xiàn)負增長,空調(diào)市場更是成為重災區(qū),下降幅度高達兩位數(shù)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)促銷期三周(2月2日-2月22日)我國家電市場(不含3C)整體實現(xiàn)零售額322.6億元,同比去年促銷期下降3.3%。

　　雖然家電行業(yè)在春節(jié)期間整體的表現(xiàn)較為“慘淡”,但市場中仍然不乏亮點,這主要表現(xiàn)在三個方面：健康家電繼續(xù)增長、線上市場全線飄紅、產(chǎn)品結構升級趨勢明顯。

　　白電全部淪陷 彩電碩果僅存

　　羊年春節(jié)促銷期間,白電市場延續(xù)了2014年的低迷走勢,空調(diào)、冰箱、洗衣機均遭遇了零售量、額雙雙負增長的窘境。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),春節(jié)期間,冰箱實現(xiàn)零售量188.4萬臺,同比下降1.9%,零售額59.1億元,同比下降2.0%;洗衣機零售量202.5萬臺,同比下降3.9%,零售額44.1億元,同比下降2.5%。

　　對比冰箱、洗衣機市場的差強人意,空調(diào)市場在春節(jié)期間可謂遭遇了滑鐵盧：零售量70.7萬臺,同比下降12.3%,零售額28.2億元,同比下降14.5%。

　　在大家電中,彩電算是碩果僅存的一個品類,銷售量達到408萬臺,實現(xiàn)0.5%的微弱增長,但銷售額也出現(xiàn)了滑坡,同比微降1.3%,為126.4億元。

　　成長性較好的廚衛(wèi)電器,在春節(jié)期間也沒有太多搶眼的表現(xiàn),油煙機、燃氣灶、消毒柜、熱水器市場零售量分別下滑6.0%、4.7%、0.5%和4.8%。

　　奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部研究副總監(jiān)趙梅梅認為,整體來看,家電市場需求動力不足,加之以企業(yè)促銷行為頻繁化和常態(tài)化等因素,消費者對春節(jié)促銷的敏感度大幅下降,因此盡管今年春節(jié)期間眾多家電企業(yè)和渠道商投入了較大的促銷資源,以及春節(jié)返鄉(xiāng)人群對三四級市場的家電銷售起到一定的拉升作用,但是仍未能阻止今年春節(jié)市場的整體下滑。

　　春節(jié)家電市場現(xiàn)三大亮點

　　雖然春節(jié)期間家電市場整體“爆冷”,但一些細分市場仍然取得了不錯的成績,給家電行業(yè)帶來了幾分驚喜。

　　盡管大部分家電品類出現(xiàn)了負增長,但以空氣凈化器和凈水器為代表的健康類家電產(chǎn)品卻實現(xiàn)了上漲：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)促銷期間健康家電的整體零售額同比增長了7.0%。

　　線上市場則是2015年春節(jié)促銷期間家電市場的另一個引爆點,各品類在線上市場均實現(xiàn)了較大幅度上漲,其中彩電領漲其他家電品類,零售額同比上漲116.0%;冰洗緊隨其后,同比分別上漲112.1%和92.5%,生活電器和廚衛(wèi)電器的漲幅分別為54.0%和48.0%,空調(diào)也實現(xiàn)了6.3%的增長。

　　還有一點值得注意的是,春節(jié)期間家電的產(chǎn)品結構持續(xù)升級,高端化趨勢得以延續(xù)。其中,彩電主要表現(xiàn)為智能化、超高清、大屏化三個趨勢;多門、大容量冰箱增長明顯;滾筒、大容積(7KG以上)、變頻洗衣機零售量同比分別上漲3.4%、10.8%和7.4%。

　　除此之外,變頻空調(diào)、大吸力油煙機、大容量電熱水器與大出水量燃氣熱水器也實現(xiàn)了不同程度的增長。

　　趙梅梅認為,2015年,家電市場后市仍將面臨較大的環(huán)境壓力,市場需求不足將成為常態(tài),市場的發(fā)展將主要依靠城鎮(zhèn)市場更新?lián)Q代需求的釋放以及農(nóng)村市場的進一步挖掘。

　　在這種情況下,家電企業(yè)應該如何突破困局?

　　趙梅梅指出,家電企業(yè)在2015年應該更加注重提高企業(yè)的核心能力和品牌影響,開拓營銷渠道,擁抱互聯(lián)網(wǎng);要更加關注細分市場,加速產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級,以滿足消費者更加個性化和多樣化的需求;與此同時,繼續(xù)提升服務水平,追求服務方面的創(chuàng)新,以迎接新的挑戰(zhàn)和機遇。