空調(diào)市場無與倫比的輝煌時代已然過去,今年上半年在輪番的價格轟炸之下,空調(diào)去庫存尚未完全走出泥淖,其中大匹數(shù)空調(diào)去化增勢緩慢,空調(diào)消費原本剛剛走上“熱途”,便遭遇了一場接一場的雨水“洗刷”,而空調(diào)價格戰(zhàn)也被緊急“剎車”,坊間更傳言稱因原材料上漲等因素,空調(diào)身價或?qū)ⅰ八疂q船高”。

　　對此三大家電連鎖昨日接受采訪時理性表示,在消費市場尚未全面回暖的情況下,廠家為了業(yè)績貿(mào)然漲價的可能性并不大,不排除有商家炒作促銷以刺激市場,消費者不必盲信,但某種程度來說至為關(guān)鍵的7月,廠家和商家注定將背“熱”一搏。

　　大P數(shù)空調(diào)去庫存明顯放緩

　　自今年空調(diào)季啟動以來,整個空調(diào)市場便暗流涌動,受制于庫存壓力以及尚未完全回暖的家裝家電消費,無論是生產(chǎn)商還是零售商或多或少都“捏了一把汗”。為盡可能刺激消費和走量緩壓,一時間空調(diào)價格戰(zhàn)來得格外頻繁和猛烈,然而去庫存有無達至預(yù)期？

　　“從我們掌握的情況看,整個空調(diào)行業(yè)上半年面臨4000萬臺高庫存壓力�！睎|莞蘇寧有關(guān)部門如是回應(yīng)稱,各品牌均已循序漸進展開,庫存消化進展大體樂觀,其中節(jié)能空調(diào)走勢相對領(lǐng)先。同時認(rèn)為廠商搶在旺季前快速釋放,意在分流旺季市場服務(wù)壓力和搶購效應(yīng),進而緩解企業(yè)業(yè)績壓力。

　　本土家電連鎖時尚電器服務(wù)提升項目部主管李婷婷亦表示,空調(diào)庫存周轉(zhuǎn)按計劃正常進行,大部分暢銷空調(diào)庫存已一掃而空,當(dāng)然這也和廠商放價走貨有關(guān)。

　　“空調(diào)銷售尚算不錯,但3P以上的大匹數(shù)空調(diào)增勢緩慢,庫存也主要集中在這方面�！睎|莞國美廣宣部經(jīng)理張彤如是說,根據(jù)市場消費變化及時調(diào)整,定速空調(diào)的出樣和銷量相應(yīng)減少,變頻系列銷售大幅提升,占比已達60%以上。

　　前期空調(diào)消費突遭雨水洗刷

　　繼格力、美的明爭暗斗之后,越來越多的空調(diào)品牌相繼火線上陣、大膽放血,從而將空調(diào)市場鬧騰得熱火朝天,某種程度上也拉動了空調(diào)消費。

　　來自東莞蘇寧的信息顯示,今年上半年的家電消費高峰于5月初殺至,受婚慶家裝消費的強勢帶動,家電套購需求量旺盛,套購訂單價3萬至5萬的占比頗大,銷售規(guī)模環(huán)比清明節(jié)大倍數(shù)增長,而空調(diào)也迎來真正的“井噴點”。記者從時尚電器獲悉,當(dāng)時客流增長約一成,家電銷售則同比增加兩成左右,空調(diào)一度賣得甚為火爆。

　　孰料突遭一場前所未有的強降水“洗刷”,而且斷斷續(xù)續(xù)一下就是近1月,終讓剛走熱的空調(diào)消費熱情,“淪陷”在冰火兩重天的“尷尬”局面中。上述兩大連鎖均堅稱,當(dāng)月空調(diào)銷售同比上月有一定幅度上升,“但持續(xù)性的雨水自然對空調(diào)銷售也有不小影響�！睎|莞國美有關(guān)部門負責(zé)人對此亦表示認(rèn)同。

　　急剎車 空調(diào)價格戰(zhàn)被喊停

　　和前幾年空調(diào)全城熱銷不同,這兩年樓市震蕩之下的空調(diào)消費低迷而疲軟,庫存高壓“警報”始終未能解除,從而也成為空調(diào)市場的一道分水嶺。為了清庫出貨和刺激消費,放價促銷理所當(dāng)然成為所向披靡的“殺手锏”。

　　僅看今年上半年的架勢,原本以為這場慘烈的價格戰(zhàn)將血拼到底。在空調(diào)旺季即將到來之際,國家發(fā)改委意外在京低調(diào)召集空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷商,明確要求雙方控制空調(diào)銷售價格,從而為價格戰(zhàn)“剎車”降溫。

　　這突然而至的政策對空調(diào)銷售帶來哪些影響？東莞蘇寧市場策劃部總監(jiān)丁怡表示,蘇寧代表消費者將和上游廠商展開博弈,采取以舊換新、免費清洗安裝、送VIP服務(wù)金卡,以及返家電套券、預(yù)存10元抵500元等方式,和廠商一道發(fā)力即將帶來的空調(diào)消費旺季。東莞國美亦稱,目前尚未帶來太大影響,空調(diào)價格整體平穩(wěn),“我們也會秉承低價和薄利多銷原則,與廠商聯(lián)手大促、繼續(xù)拉低空調(diào)價格,從而為消費者送福利”。

　　也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,在當(dāng)前的出貨與業(yè)績壓力下,市場的風(fēng)向標(biāo)可能變得更為“微妙”,畢竟消費者對價格頗為敏感,但在促銷方式和用語方面可能預(yù)計今后會有所“收斂”,至少不會太“赤裸”。

　　材料漲價空調(diào)或?qū)⑺疂q船高？

　　正是一波未平一波又起,就在雨水停歇、天氣漸趨炎熱的檔口,坊間又盛傳因鐵礦石上漲導(dǎo)致鋼材漲價,增加的成本或?qū)⑥D(zhuǎn)移至終端銷售,白電廠商有可能借此趁勢漲價,而空調(diào)自然難以獨善其身。表面上看,空調(diào)價格戰(zhàn)被“喊�！焙�,空調(diào)身價趁勢回升歸位名正言順,似乎一切都在“情理中”。這到底是空穴來風(fēng),還是6月底、7月初為刺激旺季銷售虛晃一槍？

　　“原材料價格上漲與空調(diào)價格浮動有一定關(guān)聯(lián),但并不是空調(diào)價格的最終決定因素�！睎|莞蘇寧方面表示,將攜渠道和品牌服務(wù)優(yōu)勢,為了消費者和空調(diào)廠商展開市場“對賭”,依然會通過最大一波的促銷讓利刺激市場。時尚電器方面則稱,近幾個月內(nèi)空調(diào)價格基本穩(wěn)定,目前也沒有收到空調(diào)廠家的相關(guān)調(diào)價信息。

　　“有關(guān)原材料漲價一事,似乎并無明確消息源,不排除有商家炒作促銷、刺激市場的可能�！睆埻�認(rèn)為,即便空調(diào)價格戰(zhàn)趨于平靜,然而在消費市場尚未全面回暖的情況下,廠家為了業(yè)績貿(mào)然漲價的可能性并不大,因此消費者大可不必盲信。

　　熱問：酷熱7月將上演空調(diào)惡戰(zhàn)

　　記者：今年東莞強降水天氣持續(xù)時間較長,是否基本意味著空調(diào)大勢已去？而近幾天氣溫持續(xù)飆升,漸有炎夏酷熱的味道,某種程度來說是否至為關(guān)鍵的7月,注定將上演一場真正意義上的空調(diào)惡戰(zhàn)？

　　東莞蘇寧：我們已提前開啟空調(diào)節(jié)讓利活動,既引導(dǎo)消費者錯峰購買,又能為其節(jié)省資金,從而提前為炎炎夏日消暑降溫做準(zhǔn)備。我們預(yù)計接下來的7月,氣溫將逐步回升,空調(diào)銷售無疑即將迎來新一輪旺季。屆時我們?nèi)詴�展開大促,而且現(xiàn)在易購線上銷售非�；钴S,消費者足不出戶便可在線上選購心水空調(diào)。

　　時尚電器：雖然前段時間天氣異常,但空調(diào)銷售同比往年仍有穩(wěn)步增長,可見空調(diào)大勢仍在。進入7月,我們將積極備戰(zhàn)。

　　東莞國美：受雨水天氣影響,空調(diào)銷量基本上是平穩(wěn)過渡,同比去年略有提升。預(yù)計本月天氣真正轉(zhuǎn)趨炎熱后,空調(diào)消費將會有一波大爆發(fā),各方都會從價格、服務(wù)、安裝上展開一場火拼式的惡戰(zhàn)。