在國(guó)家節(jié)能環(huán)保大方針的推動(dòng)下,隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變以及購(gòu)買力的提升,未來(lái)變頻空調(diào)將占主導(dǎo)地位,這幾乎已經(jīng)是空調(diào)行業(yè)公認(rèn)的趨勢(shì)。近期空調(diào)廠商和渠道商也攜手要加速定速空調(diào)的離場(chǎng),以進(jìn)一步推動(dòng)變頻技術(shù)的普及。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為定速產(chǎn)品價(jià)格操作空間大,未來(lái)仍有一定生存空間,不會(huì)完全被淘汰。

　　“變頻主導(dǎo)”已成行業(yè)公認(rèn)趨勢(shì)

　　近幾年,在國(guó)家節(jié)能環(huán)保政策的引導(dǎo)以及節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下,變頻空調(diào)迅速發(fā)展,市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大。而且,在國(guó)家節(jié)能環(huán)保大方針的推動(dòng)下,隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變以及購(gòu)買力的提升,未來(lái)變頻空調(diào)將占主導(dǎo)地位,這幾乎已經(jīng)是空調(diào)行業(yè)公認(rèn)的趨勢(shì)。

　　行業(yè)的一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都可以佐證。從2010年全行業(yè)迅猛席卷“變頻風(fēng)”之后,變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額從10年前只有5%左右,迅猛躍升至六成比例。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2012—2014年我國(guó)變頻空調(diào)銷量占比持續(xù)上漲,空調(diào)產(chǎn)品變頻升級(jí)已成大趨勢(shì),預(yù)計(jì)到2015年變頻空調(diào)市場(chǎng)占比將達(dá)到65%以上。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示,去年變頻空調(diào)年度銷售占比為57.9%,在部分促銷節(jié)點(diǎn)上行業(yè)龍頭品牌的變頻銷售占比甚至可以高到75%。

　　不僅如此,近年來(lái),變頻空調(diào)能效等級(jí)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,繼能效標(biāo)準(zhǔn)從SEER到APF轉(zhuǎn)換之后,能效等級(jí)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)APF三級(jí)向二級(jí)的提升。在這波大趨勢(shì)下,高能效變頻產(chǎn)品日益受到關(guān)注。今年年初,國(guó)家出臺(tái)“能效領(lǐng)跑者計(jì)劃”的一系列新舉措,鼓勵(lì)和促進(jìn)變頻一級(jí)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。不少?gòu)S商今年以來(lái)都打出變頻升級(jí)的概念,在它們的推動(dòng)下,可以想見(jiàn),這股升級(jí)潮流也將拉動(dòng)一波空調(diào)市場(chǎng)的銷售。

　　廠商渠道商聯(lián)手加速定速離場(chǎng)

　　在這樣的大趨勢(shì)下,近年來(lái)業(yè)界一直都有聲音認(rèn)為要淘汰定速空調(diào)。中怡康總經(jīng)理賈東升就認(rèn)為,同能效標(biāo)準(zhǔn)情況下變頻空調(diào)的生產(chǎn)制造成本已經(jīng)低于定速空調(diào),加上“節(jié)能減排”大方針下空調(diào)能效等級(jí)門檻提高,“淘汰定速”是必然的。而早在2011年,美的就曾提出3年內(nèi)全面淘汰定速空調(diào),全部轉(zhuǎn)為變頻,此外,2013年蘇寧還曾在一次家用空調(diào)發(fā)展趨勢(shì)研討會(huì)上預(yù)估“一年內(nèi)定速空調(diào)可能被市場(chǎng)淘汰”。

　　目前,家電廠商和渠道商開(kāi)始聯(lián)手加速定速空調(diào)淘汰的進(jìn)程。近日,在蘇寧海信空調(diào)“定速清場(chǎng)”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,蘇寧云商集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行總裁李斌就宣布,7月份海信將全面停止對(duì)定速空調(diào)的研發(fā)和生產(chǎn),加強(qiáng)對(duì)高能效空調(diào)的研發(fā),而蘇寧將于8月1日后,全面停止海信定速空調(diào)銷售。同時(shí),雙方將推出2億“變頻補(bǔ)貼”和最高10%的“以舊換新補(bǔ)貼”,力爭(zhēng)變頻空調(diào)定速價(jià),全面普及全直流變頻空調(diào)。

　　李斌認(rèn)為,對(duì)于已步入轉(zhuǎn)型期的空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō),全面變頻化不只在于通過(guò)“淘汰定速”獲得市場(chǎng)新增空間,還在于這將是智能化應(yīng)用的前提。變頻化作為產(chǎn)品層面,智能化作為運(yùn)營(yíng)層面,只有空調(diào)全面變頻化,智能化運(yùn)營(yíng)才會(huì)產(chǎn)生更多、更大的商業(yè)價(jià)值,“變頻化與智能化融合已經(jīng)是大趨勢(shì)”。

　　記者了解到,除了掀起“變頻對(duì)壘定速”的差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,蘇寧還將以1.8億會(huì)員數(shù)據(jù)資源與海信進(jìn)行開(kāi)放共享,借助精細(xì)化粉絲運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)會(huì)員營(yíng)銷,通過(guò)C2B反向定制模式,與海信聯(lián)合推出全面搭載蘇寧云平臺(tái)的定制款家電。最快9月,海信智能空調(diào)產(chǎn)品將全面接入蘇寧云居。

　　據(jù)了解,此番蘇寧與海信的合作還只是定速清場(chǎng)的前哨戰(zhàn)。海信科龍總裁田野透露,2016冷年海信空調(diào)還將聯(lián)合蘇寧等千余家家電商家在全國(guó)30多個(gè)城市舉行“變速20年巡展”,以顯示其將變頻普及進(jìn)行到底的決心�！芭c蘇寧合作只是開(kāi)始,不排除與其他渠道商采取類似的合作�！焙Ｐ趴照{(diào)營(yíng)銷公司總經(jīng)理劉成美表示。

　　定速空調(diào)仍有一定的生存空間

　　不過(guò),盡管商家落力推動(dòng)定頻空調(diào)的離場(chǎng),而且對(duì)消費(fèi)者而言,相比較一般只能制冷的定速空調(diào),變頻空調(diào)兼顧冷暖功能,在能效比、溫度控制、舒適度、濕度、凈化度、運(yùn)行靜音等方面都有更好的表現(xiàn),但定速空調(diào)仍有其一定的生存空間。

　　其中關(guān)鍵的因素仍是價(jià)格,盡管隨著變頻技術(shù)的提升和普及,變頻產(chǎn)品與定速產(chǎn)品之間的價(jià)格差在縮小,但仍有一定差距。以格力兩匹掛機(jī)為例,同樣是兼具冷暖功能,變頻產(chǎn)品的價(jià)格近6000元,而定速產(chǎn)品的價(jià)格只有4000多元。其中1000多元的價(jià)格差讓部分對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者還是會(huì)選擇定速產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士也表示,進(jìn)入旺季后,一些低價(jià)位的中低端定速機(jī)型具有更大的市場(chǎng)操作空間和接受度。記者走訪市場(chǎng)也發(fā)現(xiàn),一些主力企業(yè)的定速產(chǎn)品增加明顯,在價(jià)格敏感度高的電商平臺(tái)上,更多的也還是定速空調(diào)產(chǎn)品,包括蘇寧海信此番聯(lián)手宣稱將從8月開(kāi)始停售海信定速空調(diào),但不包括華南單冷機(jī)。

　　因此,業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為,盡管變頻勢(shì)力越來(lái)越強(qiáng),但未來(lái)仍不會(huì)百分之百淘汰定速。這在發(fā)達(dá)國(guó)家也“有跡可循”,如日本變頻空調(diào)市場(chǎng)占比超過(guò)90%,歐洲空調(diào)市場(chǎng)也有90%的變頻,但仍然保留少量比例定速空調(diào)。