繼海爾、風(fēng)行五企業(yè)宣布聯(lián)合布局智能電視領(lǐng)域后,日前,長虹、康得新、東方視界宣布推動裸眼3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展,而尼爾森網(wǎng)聯(lián)、優(yōu)朋普樂、芒果TV和國廣東方也表示進(jìn)一步完善智能電視廣告標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)專家表示,隨著智能電視從終端、服務(wù)到商業(yè)模式不斷探索,產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)相互抱團(tuán),智能電視將步入第二發(fā)展階段。

　　裸眼3D電視產(chǎn)業(yè)初現(xiàn)

　　當(dāng)眾多彩電廠商只將電視顯示技術(shù)發(fā)展聚焦在OLED、曲面時,日前,長虹推出了裸眼3D智能電視Q2ND,這是國內(nèi)首款批量生產(chǎn)的裸眼3D電視產(chǎn)品。

　　據(jù)了解,裸眼3D技術(shù)與普通3D技術(shù)不同,用戶無需配戴任何外在設(shè)備便能欣賞到3D視頻內(nèi)容、體驗到3D游戲及其他應(yīng)用,能夠享受更加便捷、舒適、極致的3D視聽體驗。裸眼3D顯示技術(shù)方面由專業(yè)廠商康得新提供支持。

　　其實,3D顯示技術(shù)在電視上的應(yīng)用并不少見,早在2010年前后,國內(nèi)便曾興起過一陣3D電視熱潮,一度被業(yè)內(nèi)看作是彩電市場新的增長點。但因觀看體驗差、片源稀缺等諸多因素,最終曇花一現(xiàn)。直到現(xiàn)在很多彩電都配備3D功能,但基本上不是主打功能,且用戶使用頻率較低。

　　而裸眼3D電視的上市,能否改變這一現(xiàn)狀呢？中國3D行業(yè)協(xié)會唐斌表示,3D電影、3D游戲深受一大批年輕群體的擁簇,裸眼3D新品的推出,將開啟3D代替2D體驗變更的帷幕。

　　廣告市場價值逐步釋放

　　與傳統(tǒng)廠商推廣顯示方式不同,尼爾森網(wǎng)聯(lián)、優(yōu)朋普樂等企業(yè)都希望推動內(nèi)容平臺廣告收費標(biāo)準(zhǔn)。日前,雙方與芒果TV、國廣東方四方共同發(fā)起的互聯(lián)網(wǎng)電視媒體價值標(biāo)準(zhǔn)化研究聯(lián)盟,目的在于完善智能電視廣告市場。

　　據(jù)尼爾森發(fā)布的《2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展藍(lán)皮書》顯示,2015年成為中國智能電視用戶增長最快的一年,智能電視覆蓋用戶月均增長速度超過100%,年用戶總量超過4000萬,用戶從“優(yōu)眾”向“大眾”擴(kuò)散。

　　雖然用戶較大,但智能電視除了硬件銷售外,其他營收仍以會員服務(wù)為主。尼爾森網(wǎng)聯(lián)首席執(zhí)行官張余表示,在國內(nèi)市場,短期內(nèi)依靠內(nèi)容付費這種商業(yè)模式是行不通的,廣告一定會是智能電視未來主流的商業(yè)模式。

　　“智能電視廣告具備兩大特性,首先在形態(tài)上不可替代,它不同于手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)廣告。其次,智能電視是交互電視,程序化投放或精準(zhǔn)投放,會使這種投放變得越來越有效率”。張余表示,未來智能電視廣告市場一定會越來越好。

　　業(yè)內(nèi)專業(yè)人士普遍認(rèn)為,只有智能電視各個產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善,吸引越來越多的企業(yè)參與進(jìn)來,彼此間實現(xiàn)利益的共同分配,這樣才能夠既維持終端產(chǎn)品的超高性價比,又能夠為各方帶來應(yīng)得的回報,推動智能電視產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展正軌。