曲面電視是指屏幕帶有一定曲率,擁有一定曲面形態(tài)的電視機(jī),一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一致。與傳統(tǒng)平板電視相比,曲面電視具有對(duì)比度更出色,視角更廣泛,并能為用戶帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)效果。然而從一開(kāi)始,曲面電視就備受上游價(jià)格壟斷與產(chǎn)品體驗(yàn)不佳的雙重困擾。曲面電視的高價(jià)格究竟是成本所迫還是為攫取暴利呢？

　　面板供應(yīng)被少數(shù)企業(yè)壟斷

　　目前僅三星一家能提供曲面電視模組,這意味著三星壟斷了曲面電視議價(jià)權(quán)。因此,在康佳與TCL大幅下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格之際,有關(guān)曲面電視是否暴利的討論也隨之產(chǎn)生。

　　那么,曲面電視產(chǎn)品價(jià)格水分到底多高？一位不愿具名的彩電企業(yè)人士在接受媒體采訪表示,由于曲面電視的模組現(xiàn)在只有三星在提供,相當(dāng)于三星壟斷了曲面電視定價(jià)權(quán)。

　　由于OLED技術(shù)尚未成熟,目前市場(chǎng)上的曲面電視其實(shí)就是由LED面板加熱折彎而來(lái)。面板還是一樣的面板,只是做成曲面之后,售價(jià)就高了。

　　據(jù)了解,曲面電視相對(duì)于平面LED電視,成本增加主要集中在面板“硬折彎”。由于多了面板“硬折彎”處理工序,曲面電視的生產(chǎn)成本就比平板電視要高。目前曲面電視的平均毛利率為30%~40%,比普通彩電產(chǎn)品毛利率高出一倍。目前市場(chǎng)上普通彩電產(chǎn)品毛利率約為15%~20%。

　　生產(chǎn)成本居高不下

　　由于曲面面板良品率不高,在考慮良品率的情況下,同等規(guī)格的曲面面板成本大概比普通LED面板要高30%左右。

　　不單止是多了一道硬折彎生產(chǎn)工序那么簡(jiǎn)單,平面變成曲面,首先對(duì)偏光片背光材料、彎曲處視覺(jué)做特殊處理。除了面板之外,彩電廠商還有可能會(huì)添加UD、HDR等顯示技術(shù),這些都會(huì)增加曲面電視的生產(chǎn)成本,而且這個(gè)成本不是一點(diǎn)點(diǎn)。

　　曲面電視的產(chǎn)品毛利是普通彩電的兩倍這個(gè)說(shuō)法可以接受,但沒(méi)有傳聞的60%這么高,部分高端或者超高端的產(chǎn)品可能會(huì)達(dá)到60%。

　　作為一項(xiàng)新技術(shù),曲面電視出貨量較少,只有高毛利才能消化產(chǎn)品前期投入的研發(fā)與推廣費(fèi)用,因此曲面電視現(xiàn)階段利潤(rùn)高也無(wú)可厚非。不過(guò),隨著技術(shù)不斷發(fā)展,三星對(duì)曲面電視控制降低,未來(lái)曲面電視產(chǎn)品價(jià)格降低,市場(chǎng)也將因此打開(kāi),也將為智能電視帶來(lái)利好。

　　隨著彩電產(chǎn)品逐漸飽和,彩電市場(chǎng)已經(jīng)由新機(jī)走向換機(jī)時(shí)代,彩電廠商繼續(xù)采用創(chuàng)新的技術(shù)包裝產(chǎn)品,以此吸引消費(fèi)者更換電視機(jī)。在此背景下,曲面智能電視借互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)成為攪局彩電市場(chǎng),并成為其發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　曲面電視作為智能電視更高階層的產(chǎn)品,能為用戶帶來(lái)更高視聽(tīng)享受,隨著彩電廠商的努力耕耘,未來(lái)曲面電視將有望成為智能電視領(lǐng)域的新動(dòng)力,推動(dòng)智能電視市場(chǎng)的發(fā)展。