2015年家電市場規(guī)模增長情況較上年明顯好轉(zhuǎn),增速處較高水平,對商品零售貢獻良好。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,1~11月,全國限額以上單位家電商品零售額達7373億元,同比增長11.1%,增速較上年同期提高2.4個百分點,預計2015年家電銷售增速在11.3%左右。前11個月,家電銷售對限額以上單位商品零售累計貢獻率為8.5%,比2014年同期增加3個百分點。按月度看,2015年全年有兩個高點,受“雙十一”促銷影響,11月達到年內(nèi)單月最高增速18%,3月春節(jié)期間達到年內(nèi)增速次高點16.2%。

　　彩電尺寸迭代加快,智能與超高清份額上升。智能電視經(jīng)歷2014年的市場培育,2015年正成為主流,同時尺寸的迭代加快,大尺寸越來越受到消費者的青睞,4K超高清彩電占比也不斷提高。據(jù)奧維（AVC）數(shù)據(jù),1~9月,55英寸以上（含55英寸）彩電銷量占比為22%,較上年增加9個百分點；超高清彩電銷量占比為34%,較上年增加19個百分點,預計2015年全年智能電視激活率為74%,電視行業(yè)已經(jīng)進入智能時代。據(jù)商務部監(jiān)測,1~9月,超高清4K電視機銷售量同比增長14.8%,比電視銷量增速高9.3個百分點。

　　白電綠色節(jié)能化加快,高端消費日趨旺盛。隨著節(jié)能環(huán)保理念的推廣和政策推動,高端化白電產(chǎn)品推陳出新,綠色節(jié)能消費旺盛。空調(diào)市場產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化,變頻替代定頻趨勢明顯,一級能耗占比持續(xù)上升,成為市場新的增長點。據(jù)奧維（AVC）數(shù)據(jù),1~10月,變頻空調(diào)銷量比重為61.4%,較上年全年比重提高11.8個百分點。商務部數(shù)據(jù)顯示,1~9月,一級能耗空調(diào)、冰箱銷售量同比分別增長9.8%和17.5%,較空調(diào)和冰箱增速高13.2個和15.7個百分點。據(jù)海爾財報,1~9月海爾智能白電銷量達到167萬臺,同比增長超過200%。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌緊貼消費需求,市場份額不斷提升。今年互聯(lián)網(wǎng)品牌銷售表現(xiàn)良好,市場份額比重提升明顯�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌依靠軟硬件與跨界資源聯(lián)通的優(yōu)勢,制造出更適合消費者需求的產(chǎn)品,網(wǎng)購人群認同度提高,互聯(lián)網(wǎng)品牌正不斷擴大市場份額。艾瑞數(shù)據(jù)顯示,1~10月,彩電B2C市場,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視TV市場份額由3月份的4.6%提高至10月份的10.5%,排名提升至第3位,比10月份創(chuàng)維市場份額高1.9個百分點。

　　多因素共推家電高增長

　　大數(shù)據(jù)應用實現(xiàn)精準營銷。大數(shù)據(jù)分析能夠從地域消費特點、購買習慣等維度對消費群體進行分析,針對不同群體選擇合適時機合適區(qū)域刺激消費者需求,進行

　　個性化營銷,優(yōu)化市場資源的有效配置,帶來良好的用戶體驗。數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年B2C家電網(wǎng)購市場中,京東商城以60%的市場份額領先,這得益于京東大數(shù)據(jù)應用,通過分析各地家電需求實現(xiàn)提前預撥。京東家電大數(shù)據(jù)顯示,1~8月,成都、鄭州、重慶的人群對空調(diào)的需求量最高；遼寧、上海、山東三城市的消費者對家電促銷敏感度最高,均超過70%。實體家電連鎖巨頭國美在9·17渠道促銷應用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)需求的精準洞察,提前備貨熱銷商品,以粉絲經(jīng)濟實現(xiàn)聚客引流,提高銷量,在9·17當天全渠道實現(xiàn)銷售額42.6億元,創(chuàng)歷史新高。其中線上渠道銷售額超過4億元,同比增長468%。

　　電商推動家電渠道轉(zhuǎn)型變革�；ヂ�(lián)網(wǎng)的沖擊使家電渠道業(yè)態(tài)迎來新一輪轉(zhuǎn)

　　型升級,電商平臺銷售額持續(xù)增長。互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展、PC及移動終端的普及應用,使得線上銷售高速發(fā)展。家電市場促銷達到新高度,即全渠道的無邊界促銷,往往一個促銷行動就會引線上線下、全渠道的促銷熱潮。無論是線上購買的純電商體驗,還是線下體驗線上付款的O2O式體驗,均為家電零售市場帶來新的亮點。

　　家電線上市場快速增長,份額持續(xù)增加。2015年上半年,B2C家電網(wǎng)購規(guī)模達611億元,占整體家電消費的16%。其中大家電和小家電線上銷售規(guī)模分別為359億元和252億元,同比增長56%和57%。

　　家電廠商互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提速。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,家電生產(chǎn)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)思維進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,全面加速向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型與變革。廠商采取以用戶需求為導向的C2B反向定制模式,不僅可以節(jié)約產(chǎn)品研發(fā)的大量前期投入費用,還能夠降低生產(chǎn)成本,快速制造出契合消費者需求的產(chǎn)品,同時由于渠道成本縮減,價格會更加親民,性價比明顯提高。在海爾商城的冰箱定制頻道上,消費者可以與設計師在線互動,分享創(chuàng)意,定制交互數(shù)據(jù)開發(fā)更多個性化產(chǎn)品,通過網(wǎng)友的票選選出最受歡迎的幾款設計方案,在海爾天貓官方店銷售。

　　房地產(chǎn)銷售返熱刺激需求。房地產(chǎn)銷售情況直接影響家電家裝需求,自5月起,商品房銷售面積結束長達一年半多的負增速態(tài)勢,6月增速開始快速回升,8月、9月、10月三個月商品房銷售面積增速均超15%。商品房銷售回暖,家裝需求旺盛,刺激家電剛性需求增加。以空調(diào)為例,據(jù)奧維（AVC）數(shù)據(jù),2015年空調(diào)普及性需求為52.8%,即每銷售兩臺空調(diào),其中一臺就來源于住房空調(diào)的首次購買,意味著家裝需求占家電需求的較大比例。

　　家電市場需求擴大

　　總體來看,2016年我國宏觀經(jīng)濟仍將保持中高速增長態(tài)勢,居民收入繼續(xù)提高,消費觀念持續(xù)轉(zhuǎn)變,家電業(yè)發(fā)展環(huán)境整體良好。從供給看,一是新出臺的能效領跑者制度實施細則將促進廠商技術創(chuàng)新,提高節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)量；二是未來隨著OLED彩電技術的成熟,將會緩慢替代LED；三是未來大數(shù)據(jù)的持續(xù)應用將促進生產(chǎn)模式的創(chuàng)新,廠商更加精準地洞察消費者需求,推出更適合消費需求的產(chǎn)品。從需求看,一是房地產(chǎn)銷售面積保持中高速增長,家裝剛性需求將刺激家電需求；二是北京市出臺新的節(jié)能家電補貼政策,將直接刺激綠色節(jié)能家電消費需求釋放；三是人們對生活品質(zhì)的要求不斷提高,高端家電需求將繼續(xù)攀升。綜上,2016年家電業(yè)將保持上升的發(fā)展態(tài)勢,預計全年增速在11%~14%之間。