連續(xù)數(shù)年高速增長(zhǎng)的空氣凈化器行業(yè),在2015年猶如坐了過山車,2016年的空凈市場(chǎng)將有怎樣的表現(xiàn)？新國(guó)標(biāo)的實(shí)施對(duì)行業(yè)會(huì)帶來哪些影響？企業(yè)如何去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化？

　　3月20日,由工信部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦的第二屆中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行,17家國(guó)內(nèi)外空氣凈化器企業(yè)代表參會(huì),對(duì)2015年空氣凈化器產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了回顧,并結(jié)合空氣凈化器新國(guó)標(biāo)對(duì)后市進(jìn)行了分析和展望。

　　據(jù)GfK預(yù)測(cè),2016年全國(guó)空氣凈化器零售市場(chǎng)將保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),整體增幅將收窄,全年銷售規(guī)模約為100億。

　　參會(huì)代表認(rèn)為,新國(guó)標(biāo)的實(shí)施將導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰效應(yīng)加速呈現(xiàn),行業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提高。

　　2016市場(chǎng)規(guī)模將破百億

　　2015年前三季度,“靠天吃飯”的空氣凈化器市場(chǎng)陷入負(fù)增長(zhǎng)。進(jìn)入第四季度,受霧霾天氣頻發(fā)影響,空凈市場(chǎng)需求集中爆發(fā),甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象。2015年空氣凈化器市場(chǎng)最終以增長(zhǎng)收官,但漲幅明顯收窄。GfK數(shù)據(jù)顯示,去年我國(guó)空氣凈化器零售市場(chǎng)規(guī)模為95億元,同比增長(zhǎng)12%,增速較2014年明顯放緩。

　　空凈市場(chǎng)在2015年迎來“拐點(diǎn)”,GfK中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理周群認(rèn)為,這主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣還不成熟。在他看來,在政府出臺(tái)一系列政策后,2015年全國(guó)空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn),這一度影響了銷售,造成廠商產(chǎn)品庫(kù)存積壓。此外,空氣凈化器市場(chǎng)的不規(guī)范以及個(gè)別媒體的誤導(dǎo)也導(dǎo)致有購(gòu)買意向的消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的功效產(chǎn)生懷疑,轉(zhuǎn)為觀望態(tài)度。

　　空凈市場(chǎng)2015年的表現(xiàn)大大出乎人們的意料,但各企業(yè)對(duì)行業(yè)的發(fā)展仍然抱以樂觀的態(tài)度。美的空氣凈化器銷售總監(jiān)陳振瑞認(rèn)為,我國(guó)空氣凈化器的擁有量極低,市場(chǎng)需求并沒有被完全的激發(fā),市場(chǎng)空間非常大。亞都公司首席執(zhí)行官龍林也表示,今年的凈化器市場(chǎng)肯定會(huì)有增長(zhǎng)。周群認(rèn)為,消費(fèi)者的空凈購(gòu)買意愿依然保持較高水平,并逐漸進(jìn)入相對(duì)理性的消費(fèi)階段。

　　據(jù)GfK預(yù)測(cè),2016年空凈零售市場(chǎng)規(guī)模將突破100億元,全年市場(chǎng)增幅將收窄至6%。

　　新國(guó)標(biāo)加速優(yōu)勝劣汰

　　3月1日,新修訂空凈國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的GB/T 18801-2015《空氣凈化器》正式實(shí)施。新國(guó)標(biāo)把CADR（潔凈空氣量）、CCM（累計(jì)凈化量）、能效等級(jí)、噪聲作為影響空氣凈化器凈化效果的四項(xiàng)核心指標(biāo)。

　　中國(guó)家用電器研究院副總工程師魯建國(guó)認(rèn)為,新國(guó)標(biāo)的實(shí)施將對(duì)行業(yè)帶來如下幾方面的影響：質(zhì)量提高、檔次提高、自污染減少、競(jìng)爭(zhēng)有序、低端退出、價(jià)格提升。

　　京東小家電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理吳科寧認(rèn)為,新國(guó)標(biāo)明確指出了核心參數(shù)指標(biāo),在很大程度上起到了規(guī)范市場(chǎng)和指導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)的重要作用,短期看來,凈化器行業(yè)要大浪淘沙,很多不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品或者是中小品牌將被逐漸地淘汰,行業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提高。長(zhǎng)期看來,更多性價(jià)比出色的空氣凈化器和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的品牌將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　龍林也認(rèn)為,今年空凈市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象,品牌集中度會(huì)提升,新國(guó)標(biāo)實(shí)施之后,絕大多數(shù)品牌會(huì)逐漸在市場(chǎng)中被淡忘。

　　事實(shí)上,新國(guó)標(biāo)的實(shí)施,在加速行業(yè)洗牌的同時(shí),也將給全行業(yè)提供一次自我提升的契機(jī)。

　　在會(huì)議上,工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)高延敏表示,全行業(yè)需要一次整體提升,要由追求低成本轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì),進(jìn)一步提升空氣凈化器的品質(zhì),開展核心部件的技術(shù)研發(fā),加快按新國(guó)標(biāo)生產(chǎn)合格空氣凈化器。此外,全行業(yè)還要由抓銷售轉(zhuǎn)向抓品牌,凝聚核心業(yè)務(wù),打造核心產(chǎn)品,提升品牌的影響力,提高空氣凈化器的智能制造水平,并確保產(chǎn)品的一致性。

　　在龍林看來,2016年專業(yè)品牌間的馬拉松賽已開始,市場(chǎng)環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新提出更高的要求,今年空氣凈化器行業(yè)將真正進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的元年。