現(xiàn)在只有6寸多的手機(jī)價(jià)格能賣到5000+,而70英寸的4K電視最便宜的可以賣到2500多元,一臺(tái)高端手機(jī)就能換2臺(tái)大屏電視。而如果時(shí)間退回到五六年前,70寸的大屏電視可以輕松賣到1萬元,而一臺(tái)安卓中高端手機(jī)價(jià)格只要2000元左右。幾年間大屏電池價(jià)格下滑超過70%,而中高端定位的手機(jī)價(jià)格卻上漲了70%。

　　為何手機(jī)越賣越貴,電視卻越賣越便宜？

　　屏幕大小并非硬件成本關(guān)鍵 手機(jī)賣的貴廠商也無奈

　　很多人認(rèn)為手機(jī)利潤(rùn)非常之大,畢竟一塊70英寸的面板能切出太多個(gè)6寸的面板了,但實(shí)際上如果你稍微了解下硬件成本就會(huì)發(fā)現(xiàn),屏幕對(duì)于絕大部分手機(jī)而言并非是成本的大頭兒。

　　根據(jù)一些公開的資料顯示,iPhone 13 Pro 256GB 版硬件成本約為 570 美元,約合 3674 元人民幣。其中OLED屏幕成本約為670元,占比18%。A15芯片由于是蘋果自產(chǎn)自用,所以成本比較低僅為300元左右,綜合來說蘋果手機(jī)的零售價(jià)毛利是非常高的,當(dāng)然蘋果因?yàn)槠洫?dú)有的IOS生態(tài)加持,溢價(jià)能力強(qiáng)大,所以只能算是一個(gè)個(gè)例。

　　而縱觀國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)以小米12為例,網(wǎng)上預(yù)估的成本在3200元左右,其中屏幕預(yù)估價(jià)格500元,占比15%。而其中最貴的是旗艦級(jí)處理器芯片,大概在1200元左右,占比37.5%。綜合硬件成本就高達(dá)80%,再加上營(yíng)銷、包裝、物流、研發(fā)等費(fèi)用,單臺(tái)低配版手機(jī)的利潤(rùn)其實(shí)并不高。當(dāng)然,如果你購(gòu)買的是安卓系列的高端手機(jī),對(duì)于品牌方來說,利潤(rùn)率一定是要高于主流機(jī)型的。

　　與手機(jī)不同的是對(duì)于大屏入門級(jí)電視來說,液晶面板占據(jù)總成本的比例就非常之高,例如75寸的液晶面板價(jià)格在1800元左右,而目前75英寸的電視整機(jī)在3000元左右,液晶屏幕的成本占比就高達(dá)60%。而電視的處理器、存儲(chǔ)器相對(duì)手機(jī)而言不需要強(qiáng)大的性能支持,所以芯片成本反而比手機(jī)低很多。

　　因此,以屏幕大小論手機(jī)和電視的價(jià)格差異其實(shí)是非常不科學(xué)的計(jì)算方法,而且隨著近兩年芯片不斷的漲價(jià),物料成本也極具增加,加上國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),很多主流機(jī)型的利潤(rùn)其實(shí)并不高。

　　供需關(guān)系決定手機(jī)越來越貴 電視越來越便宜

　　今天,手機(jī)幾乎是全民都離不開的必備工具,手機(jī)能打電話、聊天、拍照、導(dǎo)航、點(diǎn)外賣、支付、玩游戲、看電影等等。對(duì)于現(xiàn)代人來說,只要手機(jī)不離手就不會(huì)覺得無聊和心慌。

　　反觀電視,因?yàn)槭謾C(jī)的存在,隨時(shí)隨地你就能打開手機(jī)看長(zhǎng)視頻、短視頻、還能輕松點(diǎn)播、互動(dòng),對(duì)比電視除了失去了大屏幕外,手機(jī)在各個(gè)方面都完美秒殺電視。所以電視對(duì)于現(xiàn)代人來說,剛需屬性越來越低,大家開電視的時(shí)間也越來越短。

　　根據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)顯示,電視在2021年的出貨量為2.1億,同期手機(jī)出貨量為13.5億（Canalys數(shù)據(jù)）,兩者的供需已經(jīng)出現(xiàn)明顯的差異,我們都知道市場(chǎng)價(jià)格是供需關(guān)系所決定的,所以對(duì)于品牌及上下游供應(yīng)鏈而言,大家的精力和產(chǎn)品溢價(jià)上都會(huì)更趨向于手機(jī),因此手機(jī)整體生產(chǎn)成本就會(huì)增加,同步帶給消費(fèi)者的就是售價(jià)的增加。

　　相反,電視由于供需關(guān)系減弱,而且產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟,對(duì)于普通電視來說,幾乎每個(gè)零部件都已經(jīng)非常成熟,所以對(duì)于品牌方來說大眾級(jí)電視更多的是完成一個(gè)拼裝的工作,所以隨著時(shí)間的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)線對(duì)成本的優(yōu)化會(huì)越來越好,加上核心零部件面板價(jià)格的走低,電視降價(jià)在所難免。

　　研發(fā)、宣傳等隱形成本增加 手機(jī)不得不漲價(jià)

　　對(duì)于主流的電視而言,已經(jīng)是非常成熟的產(chǎn)品,甚至可以說是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè),無論行業(yè)投入再多的精力搞研發(fā)、搞宣傳,電視也不可能再成為消費(fèi)者最核心的電子消費(fèi)品。所以,基于投入產(chǎn)出比的考慮,在應(yīng)對(duì)主流電視方面,品牌的研發(fā)和宣傳投入并不會(huì)太高,所以電視的隱性成本相對(duì)更低。

　　而手機(jī)行業(yè)則不一樣,尤其是國(guó)內(nèi)的手機(jī)行業(yè),由于低端機(jī)利潤(rùn)微薄,所以國(guó)內(nèi)的一線手機(jī)品牌都會(huì)有數(shù)十億甚至上百億的研發(fā)投入,通過新技術(shù)走高端路線,這些研發(fā)費(fèi)用最終還是要被攤平到手機(jī)上去。

　　同時(shí),由于手機(jī)行業(yè)的高速發(fā)展,所以手機(jī)行業(yè)在宣發(fā)上的費(fèi)用支出也非常高,通常手機(jī)廠商都會(huì)第一時(shí)間選擇最熱的明星合作,發(fā)布會(huì)開成演唱會(huì),各種地標(biāo)打卡等等,這些較比電視而言都是不低的隱形成本。