【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】都說(shuō)今年空調(diào)漲價(jià)了、但究竟?jié)q了多少呢？奧維咨詢(AVC)日前發(fā)布的報(bào)告給出了具體數(shù)字：剛剛結(jié)束的2011冷凍年度空調(diào)平均每臺(tái)漲了463元、漲幅為16.4％ . 并且今年空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷首次突破1億套大關(guān)、內(nèi)銷出貨達(dá)到5300萬(wàn)臺(tái)、較上一年度凈增1500萬(wàn)臺(tái)、終端銷量4919萬(wàn)套、同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到34.4％ .

　　價(jià)格 空調(diào)臺(tái)均價(jià)漲463元

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示、2010冷凍年度的終端市場(chǎng)空調(diào)銷售均價(jià)為2815元/臺(tái)、2011冷凍年度均價(jià)為3278元/臺(tái)、同比每臺(tái)平均增加463元、零售均價(jià)同比增長(zhǎng)16.4％ . 而且、2011冷凍年度全行業(yè)銷售價(jià)格呈現(xiàn)"波浪式上行"趨勢(shì) .

　　"2011冷年年初、受節(jié)能惠民補(bǔ)貼的大幅縮水影響、新定速2、3級(jí)空調(diào)零售均價(jià)出現(xiàn)不同程度上揚(yáng)趨勢(shì) . 之后企業(yè)紛紛加大促銷力度、價(jià)格一度比較平穩(wěn) . 但2011年6月節(jié)能惠民補(bǔ)貼取消后、家用空調(diào)終端市場(chǎng)銷售價(jià)格環(huán)比上漲3.8％、市場(chǎng)銷售價(jià)格呈現(xiàn)上行趨勢(shì) . "奧維咨詢分析師稱 .

　　現(xiàn)狀 毛利率不斷下降

　　不過(guò)、在均價(jià)上漲、銷量大幅度增長(zhǎng)的背后、卻是利潤(rùn)率下滑的尷尬 . 上述報(bào)告稱、今年空調(diào)企業(yè)的毛利水平呈不斷下降趨勢(shì) . "大部分品牌出現(xiàn)了盈利水平下滑 . "奧維咨詢白色家電中心總監(jiān)韓昱認(rèn)為、主要原因是受通脹壓力不斷加大及營(yíng)運(yùn)成本不斷增加的影響、此外還包括節(jié)能惠民補(bǔ)貼的大幅縮水 . 在2011年6月該補(bǔ)貼到期后、意味著消費(fèi)者購(gòu)買節(jié)能空調(diào)時(shí)無(wú)法再享受政府至少每套150元的補(bǔ)貼 .

　　家電觀察人士張彥斌則認(rèn)為、補(bǔ)貼政策退出、必然會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響：首先、遇到漲價(jià)的壓力 . 不漲價(jià)的話、就意味著企業(yè)要承擔(dān)至少150元的成本壓力 . 其次、消費(fèi)者將對(duì)政策退出提前"消化" . 當(dāng)消費(fèi)者意識(shí)到"節(jié)能補(bǔ)貼"政策退出商品價(jià)格一定會(huì)上漲時(shí)、他們將堅(jiān)定購(gòu)買的信心、由原來(lái)的猶豫觀望變?yōu)槌鍪仲?gòu)買 . 這種消費(fèi)的提前釋放、其實(shí)是預(yù)支了下一年度的需求 .

　　預(yù)測(cè) 明年漲價(jià)概率仍很大

　　而對(duì)于2012冷凍年度的市場(chǎng)走勢(shì)、有業(yè)內(nèi)專家均認(rèn)為將會(huì)變得撲朔迷離、更加難以把握 . 一方面是面臨漲價(jià)與降價(jià)的兩難選擇 . 另一方面、是面臨產(chǎn)品如何定位的兩難抉擇：是主推變頻還是主推定頻？在定頻里面還有是選擇1、2級(jí)能效、還是選擇3級(jí)能效產(chǎn)品？這種兩難選擇的境地、必然會(huì)給企業(yè)制定市場(chǎng)策略帶來(lái)一定的難度 .

　　不過(guò)、2012冷凍年度態(tài)勢(shì)總體向好是毋庸置疑的、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇 . 但在成本及盈利壓力下、市場(chǎng)再次爆發(fā)"價(jià)格戰(zhàn)"的概率較低、這也將有助于整個(gè)行業(yè)回歸到理性發(fā)展的軌道上 . "空調(diào)企業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提高、邊緣品牌面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)、盈利難度增大、產(chǎn)品漲價(jià)預(yù)期強(qiáng)烈 . 具體而言、就是2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)通過(guò)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)整體均價(jià)上漲的預(yù)期較為強(qiáng)烈 . "韓昱稱 .

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