【萬通商務(wù)網(wǎng)】面對(duì)廚房電器高端化的趨勢(shì)、老板電器(002508.SZ)通過與西班牙法格集團(tuán)(FAGOG GROUP)合資、引入"De Dietrich"(帝澤)品牌、進(jìn)軍中國豪華家電市場 .

　　老板電器10日公告透露、該公司董事會(huì)已于當(dāng)天通過了與法格集團(tuán)成立合資公司的議案 .

　　新公司暫定名為"帝澤家用電器中國有限公司"、注冊(cè)地在上海、注冊(cè)資金為8000萬元、其中老板電器出資4080萬元、控股51％；法格出資3920萬元、占股49％ . 合資公司計(jì)劃2012年開始營業(yè)、公司的生產(chǎn)由法格或其關(guān)聯(lián)公司負(fù)責(zé)、銷售和分銷由合資公司非獨(dú)家性負(fù)責(zé) .

　　合資公司董事會(huì)由七名董事組成、法格任命四名、包括董事長；老板電器任命三名、包括副董事長；在管理團(tuán)隊(duì)中、總經(jīng)理和銷售總監(jiān)由老板電器任命、財(cái)務(wù)總監(jiān)和市場總監(jiān)由法格任命 .

　　一位業(yè)內(nèi)知情人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)(微博)》透露、老板電器此次與法格合作、意在引入帝澤品牌、進(jìn)軍豪華家電領(lǐng)域 . 除了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜、電烤箱等廚房電器、帝澤還會(huì)涉及冰箱、洗衣機(jī)等其他家電產(chǎn)品 .

　　他說、法格有10多個(gè)品牌、其中"帝澤"是擁有300年歷史的法國品牌 . 由于豪華品牌行業(yè)與普通中高端產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售完全不同、因此新公司完全獨(dú)立于老板電器原有業(yè)務(wù)之外 .

　　"新公司的生產(chǎn)在法國、銷售在中國 . "上述人士說、產(chǎn)品采取量身定做的經(jīng)營模式、因此產(chǎn)能規(guī)模仍在討論之中、"這是老板電器走向全球、整合全球生產(chǎn)資源的表現(xiàn) . "

　　上述知情人士還說、老板電器一直探討多品牌戰(zhàn)略、"老板"品牌定位于高端、去年推出的"名氣"品牌定位于中低端、這次引入定位頂級(jí)市場的"帝澤"品牌、有利于全方位開拓市場 .
法格是西班牙白色家電唯一全球性制造商、目前在西班牙、波蘭、摩洛哥、法國、意大利和中國設(shè)有16家工廠、產(chǎn)品銷往歐洲及美洲、非洲、亞洲等100多個(gè)國家和地區(qū)、2010年?duì)I業(yè)收入為14.75億歐元 . 在中國有上海、北京、深圳三個(gè)分支機(jī)構(gòu)、營銷網(wǎng)絡(luò)遍及國內(nèi)33個(gè)城市 .

　　作為法格旗下頂級(jí)品牌、帝澤目前在法國、中國香港、新加坡的頂級(jí)廚電市場分別占有12.5％、60％和50％的市場份額 .

　　一位行業(yè)專家認(rèn)為、廚房電器高端化趨勢(shì)非常明顯、方太、老板的品牌指數(shù)約為1.6~1.7、這兩個(gè)品牌的吸油煙機(jī)、灶具等產(chǎn)品的售價(jià)約為行業(yè)平均售價(jià)的1.6~1.7倍 . 如果是豪華家電、恐怕將是17倍、170倍甚至更高 . 而要中國消費(fèi)者接受廚電的豪華品牌、需要一個(gè)觀念培養(yǎng)的過程 .

　　一位證券分析師分析說、老板電器的高端化戰(zhàn)略已提出了一段時(shí)間、曾有傳聞稱它將收購意大利品牌 . 這次它通過合作引入外國的高端品牌、是完善品牌布局、搶食不同細(xì)分市場的舉措 .

　　老板電器業(yè)績預(yù)告透露、得益于渠道多元化及中低端品牌"名氣"的推出、其2011年的營銷收入達(dá)15.3億元、同比增長24.6％；凈利潤達(dá)1.87億元、同比增長39.4％ . 新合資公司的業(yè)績將從2012年起納入老板電器的財(cái)務(wù)報(bào)表 .

　　中國指數(shù)研究院統(tǒng)計(jì)顯示、集團(tuán)化精裝修將成為今后廚房電器的主流市場之一 . 隨著中國高收入階層不斷擴(kuò)充、奢侈品廚電市場正在逐步形成 .

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