今年4月,江西"太平洋直購網(wǎng)"就曾因涉嫌傳銷被查處；"崇尚空間"、"優(yōu)家購物"、福建"百分百返利網(wǎng)"也在5月份相繼崩盤；6月,"溫州百業(yè)聯(lián)盟"、福建"萬商購物"宣告倒閉……這一系列與傳銷相關(guān)聯(lián)的返利網(wǎng)站,將人們對返利行業(yè)的關(guān)注推向焦點位置,也讓眾多返利網(wǎng)站陷入真假難辨的境地,一些從事真正返利導(dǎo)購的平臺開始"喊冤",稱"躺著也中槍" .

　　13日,"返利網(wǎng)"公關(guān)人員在接受本報記者采訪時表示,虛假返利行為對真正的返利模式構(gòu)成了嚴(yán)重干擾,不過,目前用戶返利消費的熱度還沒受到明顯影響,返利網(wǎng)自身運營仍"十分平穩(wěn)" . "369返利網(wǎng)"的一位返點工作人員則透露出自己的擔(dān)心普通消費者難以辨認(rèn)真假返利網(wǎng)站,在一段時間內(nèi),可能會對所有返利網(wǎng)站都持懷疑態(tài)度,該網(wǎng)站的業(yè)績勢必會受影響 .

　　中國反傳銷志愿者聯(lián)盟創(chuàng)始人凌云昨日告訴本報記者,目前,對不正規(guī)返利網(wǎng)站打擊的重點區(qū)域在沿海城市,而接下來的查處力度可能會更大,返利行業(yè)或?qū)⑦M入全面盤整期 .

　　現(xiàn)狀

　　全國已有上千網(wǎng)站借返利搞傳銷

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受本報記者采訪時表示,"購物返利"本是電子商務(wù)的一個創(chuàng)新 . 在這種模式下,返利平臺通過為商家提供宣傳推廣的方式,讓商家提供部分傭金（廣告費）,而返利平臺為了促進消費,轉(zhuǎn)而把部分利潤返還給消費者,實際為一種電子商務(wù)效果營銷,返利平臺、消費者、商家都能從中獲得實惠 .

　　據(jù)了解,返利模式在國外已經(jīng)發(fā)展得比較成熟,2009年在中國逐漸興起,并逐漸受到網(wǎng)購一族的青睞而迅速發(fā)展起來 . 據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)統(tǒng)計報告顯示,截至今年5月,參與消費返利經(jīng)營的代理商、商家會員、消費者會員人數(shù)超過3000萬 .

　　曹磊說,國內(nèi)的返利行業(yè)早期比較"干凈",但在發(fā)展過程中,一些網(wǎng)站鉆了空子,打著購物返利的幌子,不賣商品而靠發(fā)展下線賺錢,這實際上是一種網(wǎng)絡(luò)傳銷,利用網(wǎng)絡(luò)等手段,通過拉人加入,拉得越多就掙得越多,是傳統(tǒng)傳銷的變種 .

　　凌云說,目前,國內(nèi)的返利模式主要有三種 . 一是像淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)却笮唾徫锞W(wǎng)站的返利,直接給消費者返點,類似折扣,是一種正常的促銷行為 . 二是"太平洋直購網(wǎng)"、"優(yōu)家購物"等,直接通過加盟商交"入門費"獲利,從一開始就是在借電商之名進行傳銷 . 第三種是"萬家購物"模式,在初期發(fā)展階段為正規(guī)的返利網(wǎng)站,后由于管理不完善,投機者大量涌入,開始走向"空對空"的金融游戲 .

　　今年5月,中國反傳銷志愿者聯(lián)盟網(wǎng)發(fā)布的《2012中國消費返利模式調(diào)查報告》顯示,"萬家模式"的網(wǎng)站目前已經(jīng)達到1000多家 . 凌云說,最近接到的舉報電話中,還發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)站直接要求員工繳費并拉下線的行為 .

　　重慶鼎維信息公司CEO馮偉也向本報記者透露,他們公司最近也接到"業(yè)務(wù)咨詢",對方稱要按照"萬家模式"做一個網(wǎng)站 .

　　監(jiān)管

　　網(wǎng)絡(luò)商品交易正在立法

　　以"萬家購物"為代表的返利網(wǎng)站為何會變異,且吸引越來越多人參與其中？凌云分析,這主要是因為市場的不可控、有些消費者投機賭博心理重、企業(yè)監(jiān)管不力等因素造成的 .

　　凌云說,公司和市場的夸大宣傳和虛假廣告,是誘導(dǎo)投機的關(guān)鍵因素 . 為了擴展市場,"萬家購物"提出了100%返利的"零成本購物"口號 . 其加盟商每銷售500元產(chǎn)品,需上繳16%的傭金,這就是"萬家購物"的利潤 . 而消費者在"萬家購物"每買500元商品,就可得到1個分紅權(quán) . 2月份,"萬家購物"曾提出,每個分紅權(quán)可每天返利1元,實現(xiàn)500天收回全部貨款,達到"零成本購物" .

　　"這樣的理念必然誘導(dǎo)更多的人參與投機賭博 . "凌云表示,在這種模式下,由于存在線上注冊、返利、線下購物的情況,加盟者可以實現(xiàn)"虛假訂單"騙取返利 . 假如虛假成交額為10萬元,上交傭金則為1.6萬元,按照每天返1/500計算,只要80天就能收回1.6萬元成本,而此后,加盟商就可以一直處于"盈利"狀態(tài) .

　　高額利潤誘導(dǎo)投機者蜂擁而至 . 凌云說,由于公司對市場的監(jiān)管和控制存在重大漏洞,不能有效地防控假消費、轉(zhuǎn)嫁扣點,在"萬家模式"中,整個行業(yè)有90%以上都是假單,已變成了純粹的投資行為 . 當(dāng)公司發(fā)現(xiàn)這些漏洞的時候,已經(jīng)騎虎難下 . 為了填補前期消費者的返利,公司不得不接受投機者的加盟,否則就會出現(xiàn)資金斷層 .

　　如何使行業(yè)重歸"純凈"？曹磊表示,除了商家自律,還得依靠法律進行規(guī)范 . 曹磊介紹,國內(nèi)首部《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》立法意見征集已啟動,屆時,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)均在立法監(jiān)管之內(nèi),返利導(dǎo)購等電商交易或經(jīng)營模式也將有據(jù)可循 .

　　消費提醒

　　認(rèn)準(zhǔn)傳銷明顯特征

　　真假返利一辨可知

　　普通消費者如何辨別返利網(wǎng)站和以此為名的傳銷或非法集資類網(wǎng)站？

　　中國反傳銷志愿者聯(lián)盟創(chuàng)始人凌云介紹,正常的返利模式是以購物消費為基礎(chǔ),按照其盈利模式來看,不可能實現(xiàn)百分之百返利的情況,否則,公司會永遠處于虧損狀態(tài) . 而傳銷模式可能會要求用戶達到一定金額才能返利,多為分期返還,并且依靠后來加盟者的費用實現(xiàn)對前期消費者的返利,如果后期消費者減少,就會出現(xiàn)資金崩盤 .

　　凌云提醒,消費者可通過傳銷的三個明顯特征來區(qū)分 . 一是需要繳納入門費才能獲取會員資格；二是實行多層次計酬,以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付上線報酬；三是靠發(fā)展下線,并形成明顯的層級關(guān)系,直接或間接以發(fā)展人員的數(shù)量作為計酬或返利依據(jù) .

　　本組稿件由見習(xí)記者 孫瓊英 采寫