萬通商務(wù)網(wǎng)訊：一年一度的光棍節(jié)再次來臨,除了單身男女們在網(wǎng)上想"脫光"的吶喊,網(wǎng)上最吸引眼球的自然就是電商們低價促銷的"11.11購物狂歡節(jié)"。記者采訪了解到,有不少市民為了雙十一能夠搶得低價商品,早已經(jīng)憋了很長時間,而電商們更是全員開戰(zhàn),從衣服飾品到電器保健品統(tǒng)統(tǒng)都加入到"11.11購物狂歡節(jié)"。不過,目前狂歡購物節(jié)卻受到了來自消費者的質(zhì)疑,不少人認為噱頭大于實惠,持觀望態(tài)度。專家表示,受到電商同質(zhì)化、物流壓力影響,電商低價營銷或難持續(xù)。

　　憋倆月,就等雙十一

　　"一件外套、兩雙鞋、一件小開衫,這就是我準(zhǔn)備買的衣服。"11月9日,市民邵麗點開了自己電腦里保存的幾個網(wǎng)頁說,因為有去年雙十一搶購的經(jīng)驗,她從今年9月份就開始為雙十一這天做準(zhǔn)備,只為網(wǎng)上的"五折促銷活動"。

　　平時不怎么買衣服的徐超告訴記者,除了衣服,就連電暖器、電視等電器,他都打算在網(wǎng)上淘。"咱們都是工薪階層,平時想買點大物件都得合計再合計,看到雙十一價格這么低,當(dāng)然想趁此買點。"徐超說。

　　不少市民對2011年世紀(jì)光棍節(jié)快遞爆倉的事情記憶猶新,這也算是給各個電商做了一次免費的大廣告。2012年雙十一之前的很多天,相當(dāng)多的市民就開始關(guān)注電商的促銷信息,不愿錯過這一降價潮。

　　電商使出渾身解數(shù)

　　11月10日,記者登錄淘寶網(wǎng)的天貓商城發(fā)現(xiàn),該網(wǎng)站的首頁已經(jīng)是"11.11購物狂歡節(jié)"的天下,"五折包郵"的字樣幾乎出現(xiàn)在各個頁面上,不僅有衣服、化妝品、電器等,還包括旅游、機票、客房等商品。

　　京東商城也從 10月推出了"沙漠風(fēng)暴"大型促銷活動；蘇寧在其官方網(wǎng)站上推出了名為三天三夜,超級"零"元購的活動；國美網(wǎng)上商城推出的則是"光棍節(jié)史無前例的價格戰(zhàn)！驚爆底價瘋搶4天4夜！"；化妝品巨頭聚美優(yōu)品也不甘示弱,在其官網(wǎng)首頁打出了"聚美優(yōu)品單身你魅狂歡節(jié),9日至11日全場滿 200返200"的活動……

　　記者看到,幾乎所有的電商巨頭都想在這個特殊的日子里分一杯羹,每家電商的官方網(wǎng)站都打出了與"11.11"相關(guān)的廣告語。

　　能否真的享實惠？

　　盡管雙十一促銷廣告輪番轟炸,但是今年8月份京東商城和蘇寧易購等商家的電商價格戰(zhàn),讓不少消費者開始懷疑電商們的"小伎倆"。對此次電商促銷活動,徐超還是持觀望態(tài)度："當(dāng)時京東和蘇寧喊出的話讓大家興奮不已,但最后的結(jié)果,卻是欺騙了大家的感情,還耽誤了大家的時間。"

　　在淘寶網(wǎng)開服裝店的店主袁沖告訴記者,在他看來,在11月11日這天促銷有門道。"首先就是搭了光棍節(jié)的車 ,有噱頭,能讓人知道。"袁沖說,他覺得更深層次的原因,可能是11月11日正好處于秋冬換季的時候,不少商品在商場內(nèi)也可能五折銷售,還有商家是將去年的商品拿出來銷售,成本很低,就算是很低的折扣商家也有的賺。

　　低價營銷或難持續(xù)

　　作為電商參與者之一的攜程青島分公司公共事務(wù)部經(jīng)理高杰表示,相比去年火爆的世紀(jì)光棍節(jié),今年的市場反應(yīng)冷靜了很多。

　　青島市委黨校管理學(xué)教授劉文儉表示,現(xiàn)在電商之間同質(zhì)化非常高,要想脫穎而出必須得不太一樣。"偶爾搞一些這樣的促銷活動自然能夠吸引消費者的眼球,但是如果搞得多了,消費者可能會產(chǎn)生審美疲勞,最后買賬的消費者會越來越少。"

　　圓通快遞嶗山一投遞部的張經(jīng)理告訴記者,雙十一后的一段時間內(nèi)物流的壓力非常大,爆倉的可能性很大,不少消費者會被快遞傷到,這肯定會削弱消費者的購物體驗,間接地讓消費者對電商大戰(zhàn)形成不好的印象。

　　據(jù)報道,不少專家建議完善電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境,建立健全電子商務(wù)法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)體系以及電子商務(wù)信用機制,鼓勵發(fā)展支付平臺、自建物流基地、自營物流配送體系等電商服務(wù)配套產(chǎn)業(yè),創(chuàng)造良好的電商支撐體系。記者 王元孔

　　新聞延伸

　　近八成電商推出促銷活動

　　"在傳統(tǒng)商場看來,‘光棍節(jié)’的營銷價值并不大,但放在網(wǎng)上,極具活力和娛樂精神的網(wǎng)民就把這一概念的商業(yè)價值完全釋放出來了。"中國電子商務(wù)研究中心研究員張周平表示。

　　正如張周平所言,據(jù)淘寶網(wǎng)公開的數(shù)據(jù),在去年11月11日活動當(dāng)日,淘寶全網(wǎng)銷售達到52億元,其中天貓超過33.6億元。如此喜人的銷售業(yè)績,讓"光棍節(jié)"成為眾電商眼中的"黃金節(jié)點",成為國內(nèi)電商企業(yè)年末爭奪最為激烈的戰(zhàn)場。而隨著蘇寧、國美等企業(yè)全力進軍電商領(lǐng)域,電商之間的競爭日趨激烈。

　　7日出爐的中國電子商務(wù)研究中心<<2012電商"雙十一"網(wǎng)購促銷季調(diào)查數(shù)據(jù)與點評>>顯示,2012年"光棍節(jié)"期間,409家相關(guān)商城中約有77.5％商城表示在"雙十一"期間會推出促銷活動。

　　據(jù)新華社

　　快遞業(yè)優(yōu)勝劣汰將更明顯

　　三年大戰(zhàn)"光棍節(jié)"的背后,是快遞業(yè)的質(zhì)變,技術(shù)和資本的集聚更加密集。此外,不少企業(yè)高歌猛進的同時,一些同行則陷入困境甚至完全出局。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,今后快遞業(yè)優(yōu)勝劣汰將更加明顯,整個行業(yè)已進入轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期。

　　電商促銷帶來的火爆,并不能掩飾中國快遞業(yè)自身的軟肋,既有土地、人工等成本高企,管理粗放等"內(nèi)憂",也有UPS、聯(lián)邦快遞等國外巨頭加快中國布局等"外患"。

　　業(yè)內(nèi)人士呼吁,政府應(yīng)對處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵時期的快遞產(chǎn)業(yè)加以扶持。日前,上海出臺了13條政策措施支持快遞業(yè)發(fā)展,比如創(chuàng)造條件支持總部在上海的快遞企業(yè)整體上市、對快遞企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)用地予以支持等,具有很高的含金量。這一做法值得借鑒。

關(guān)鍵字：電商 信息由電子商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表  來源：半島都市報