媒體環(huán)境劇變引發(fā)前景思考,對于期刊業(yè)而言,如何逆勢而上、突破困境已成為行業(yè)關注的焦點話題。日前,在由中國期刊協(xié)會組織召開的“改進期刊發(fā)行工作,促進期刊健康發(fā)展”座談會上,期刊發(fā)行的新路子引發(fā)熱議,“將書報箱與二維碼結合”“利用電子媒體捆綁訂閱”等模式受到參會人士關注。

報刊亭生存困境加劇

　　“新媒體對紙媒的沖擊使得這個行業(yè)措手不及,這對期刊本身是重新優(yōu)勝劣汰的過程,對渠道也一樣�！敝袊�郵政集團公司報刊發(fā)行局局長劉紹權提到,在目前物流競爭激烈的環(huán)境下,中國郵政加大了數據庫營銷,對老讀者建立了詳細的數據庫,對流失的客戶進行具體的數據跟蹤,通過數據分析來解決社區(qū)客戶流失的問題。在這些措施之下,訂閱比較穩(wěn)定,但零售環(huán)節(jié)依然出了問題�！敖衲陥罂�總體訂閱上漲了3.08%,但是主打的50個零售品種平均下降了27%,其中10種下降了50%,有30種下降了30%左右。”

　　影響零售的一個重要原因是報刊亭這一聯系期刊與讀者的重要紐帶正面臨著被“剪斷”的危險。在一些地方的城市改建和擴建過程中,拆毀報刊亭屢屢可見,這種現象的發(fā)生使得報刊亭這一市場終端的整體生存狀況堪憂,同時也加劇了期刊業(yè)在零售環(huán)節(jié)的嚴峻形勢。

　　康泰納仕中國發(fā)行部經理向靜在調研的過程中發(fā)現,幾年之前,成都地區(qū)的小書店以售賣圖書和雜志為主,占比達80%或者90%,而現在圖書與期刊的銷售面積可能只占1/4至1/5,煙酒、文具、礦泉水等過去被禁止售賣的“邊緣品”成為小書店和報刊亭的主要收入來源。報刊亭面臨著生存困境,經營人員只能盡量縮減到一人,一個人要做所有事情,營業(yè)的時間和精力都在減少,收入也相對下降。

　　除北京之外,華道書刊發(fā)行（上海）有限公司總經理張鴻表示上海地區(qū)的報攤由過去的1800家減少到1000家,實際能夠有效運行的大約只有800家左右。“時尚類期刊之前的情況還可以,但現在的讀者已經不會因為禮品去看雜志,過去是雜志越厚讀者越傾向于購買,現在讀者更愿意從手機等渠道進行碎片化的信息抓取,這都是零售量下降的原因�！�

　　針對報刊亭等終端所面臨的困境,湖北日報報業(yè)集團特別關注雜志社副總編輯黃永明呼吁按照人口率對報刊亭進行合理布局,同時增強其便利性。例如在文明城市的評比標準中可以加入對報刊亭的考核,并且鼓勵各地在繁華地段、中小學門口增設報刊亭。

　　開掘網絡渠道富礦

　　新的媒體環(huán)境催生新的發(fā)展方式,面對挑戰(zhàn),期刊業(yè)正在試圖尋找新的發(fā)力點。劉紹權表示,除了在農村地區(qū)建立村郵站解決過去期刊很難到戶的問題外,還將建立完善中國郵政報刊訂閱網,利用實體優(yōu)勢推廣網上訂閱,更好地支撐傳統(tǒng)報刊發(fā)行與互聯網之間的聯系,提高黏合度。

　　中國國家地理雜志社發(fā)行部總經理李寧認為期刊業(yè)應該去開辟新的發(fā)行渠道�！耙郧暗膱罂�亭主要在汽車站旁邊,人們在等車時可以買雜志來看�，F在的私家車不會冒著被貼條的危險去報刊亭買雜志,更多的方式是網上購物或者掃描二維碼�！崩顚幗ㄗh,每一個居民區(qū)的樓道里都有投遞的書報箱,可以設法將其充分利用起來。“將載有本期雜志內容簡介的二維碼貼在郵政書報箱上,人們在回家的時候通過掃描二維碼,一進樓道就可以看到有什么雜志和內容,進而可以再通過掃碼對感興趣的雜志提出購買需求,然后由附近的郵局進行配送。如此一來,可能只要十幾分鐘就能把讀者想要的報刊送到家�！�

　　在中國期刊年鑒雜志社常務副社長、主編段艷文看來,新媒體和大數據背景下刊網融合不單單表現在內容上互動發(fā)展,也表現在利用互聯網平臺創(chuàng)新期刊發(fā)行營銷模式,如雜志鋪網站作為國內第一家雜志折扣訂閱網,利用互聯網電子商務渠道創(chuàng)新了雜志發(fā)行,提高了雜志發(fā)行量,也讓讀者在第一時間享受到閱讀的快樂。

　　除了快捷與便利之外,電子商務的優(yōu)勢還在于價格便宜。與新刊相比,價格相對低廉的過刊目前在網上的銷售情況良好。這種情況一方面表明期刊業(yè)仍舊存在著大量讀者,具有發(fā)展空間,另一方面也說明期刊在價格上需要做出一些調整。

　　電子商務迅猛發(fā)展,與之相伴而來的是數據已經成為一種新的戰(zhàn)略性資源。在中宣部出版局期刊處處長倪軼看來,新媒體的優(yōu)勢在于通過掌握客戶信息和數據流,在其他方面實現贏利,而不是簡單地依靠發(fā)行賺錢�！坝械目�社盡管辦了很多年,卻一直不知道自己的讀者數據,更不用說利用這些數據在其他領域贏利�！睂τ谄诳瘶I(yè)在數據領域的不足,他建議期刊社可以與發(fā)行商進行合作,更好地開發(fā)讀者數據。