市場研究公司Digi-Capital日前發(fā)布最新報告,預計全球移動互聯(lián)網(wǎng)收入將從2014年的3000億美元增長到2018年的8500億美元。

    其中,移動電商、移動廣告以及移動應用構成移動網(wǎng)絡營收三大引擎。而移動電商仍是主要增長推力,過去12個月風險投資家向移動領域投資的410億美元中,有半數(shù)投給了移動電商相關領域。移動廣告也將超過應用內(nèi)購,到2018年將成為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名第二的領域。

    艾媒咨詢CEO張毅接受南方日報采訪時表示,中國移動電商競爭異常激烈,目前主流電商平臺的移動端訂量基本都在40%至50%之間。團隊調(diào)查顯示,超過60.6%的中國品牌廣告主希望下一年度的廣告投放主渠道為移動互聯(lián)網(wǎng)。而在應用收入市場方面,中國市場整體趨向發(fā)展并不樂觀,中文收費應用軟件所占比率不足2%。（記者 彭琳）

    焦點1

    移動電商稱霸移動行業(yè)

    報告顯示,移動電商是移動行業(yè)無可爭議的王者,去年的移動電商行業(yè)收入超過2000億美元。

    而亞洲移動電商,早在2014年就已超過美國。研究公司預計,到2018年,在全球6000億美元的移動電商收入中,亞洲占比將超過一半。亞洲龐大的人群和不斷增長的移動中產(chǎn)階級已經(jīng)推動其總量超過美國,但美國的人均電商購物額仍然略勝一籌。

    查閱中國最大的三家互聯(lián)網(wǎng)公司BAT在過去一年的財報情況,可以發(fā)現(xiàn)三大巨頭的重心都往移動端轉移,并且收效顯著。

    截至2015年3月31日的12個月里,阿里零售平臺上的活躍買家達3.50億,同比增長37%。而其移動端成交額占比首次突破50%,達到3038億人民幣。不僅移動端月活躍用戶增至2.89億人,同比增長77%,單季度即增長2400萬,而且移動用戶消費水平也在不斷增長。

    騰訊方面,QQ智能終端同比增長33%,微信和WeChat（微信海外版）合并月活躍賬戶同比增長41%。這樣顯著的增長都表明騰訊在向移動端轉移。而百度的移動營收在財報中占比已達42%,12月份單月移動搜索收入已超過PC。

    騰訊在移動電商方面,由于收購了京東,因此對京東移動端的數(shù)據(jù)就能看出端倪。財報顯示,2014全年京東凈收入為1,150億元人民幣（約185億美元）,同比增長66%。而在第四季度通過移動端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的36.0%,同比增長372%。

    解讀：

    艾媒咨詢CEO張毅接受南方日報采訪時表示,在亞太以及中國市場都在推動移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,移動電商、移動廣告以及O2O將成為未來四年的主力。中國移動電商競爭異常激烈,目前主流電商平臺的移動端訂量基本都在40%-50%之間,而在這個領域,擁有入口是最關鍵的勝出籌碼。“目前情況來看,京東和天貓?zhí)詫毴匀皇亲钣懈偁幜�和機會的兩大巨頭�！�

    焦點2

    移動廣告趕超應用收入

    研究公司報告還披露,去年移動廣告的規(guī)模還不及應用內(nèi)購和付費應用,但facebook等公司已經(jīng)開始改變這一現(xiàn)狀。報告預計,2018年的移動廣告開支將超過850億美元,增速超過移動電商,總收入也將超過應用內(nèi)購和付費應用。

    報告指出,與亞洲主導的移動電商不同,移動廣告仍由美國主導,原因是美國廣告主的開支較高。美國移動廣告開支到2018年將超過中國、日本和韓國的總和。隨著移動廣告逐步原生化,移動使用量和移動廣告開支之間的脫節(jié)狀況也將迅速改善。

    不過,中國移動廣告收入也在攀升,與facebook業(yè)務類似的微博去年的財務數(shù)據(jù)就是最好的證明。根據(jù)其2014年全年財報,微博凈營收3.342億美元,較上年度增長77%。廣告和營銷營收2.648億美元,較上年度增長78%。微博增值服務營收6940萬美元,較上年度增長74%。

    微博首席執(zhí)行官王高飛認為,自2014年4月IPO以來,公司各項政策執(zhí)行得力,2014年也成為了微博活躍用戶增幅自2009年微博誕生以來最快的一年�！霸谏虡I(yè)化方面,移動廣告營收現(xiàn)在已占據(jù)微博廣告營收總額的一半以上,同時我們高興地看到,越來越多的廣告客戶開始關注微博社交廣告�！�

    而根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2015年中國移動廣告市場整體規(guī)模將達到564.9億元,到2016年將實現(xiàn)翻番,達到1035.6億元,發(fā)展非常迅速。

    艾媒咨詢在2015年上半年根據(jù)對包括家電,快消,保健,房地產(chǎn)以及汽車等行業(yè)調(diào)查顯示,超過60.6%的品牌廣告主希望下一年度的廣告投放主渠道為移動互聯(lián)網(wǎng)。不過,調(diào)查中來自傳統(tǒng)行業(yè)的廣告主也透露出其擔憂,主要是對于移動互聯(lián)網(wǎng)媒介的陌生,以及擔心效果與不透明的扣量等問題。

    此外,研究公司Digi-Capital指出,全球消費應用收入將從2014年的300多億美元,增長到2018年的750億美元。其中,游戲去年大約拿下了全球應用收入的四分之三,Android平臺的收入（包括中國的各大Android應用商店）也首次超過iOS。游戲之外的各個領域的增長率加快,可能推動非游戲收入份額到2018年達到50%�！皯�用即服務”訂閱模式也將對應用內(nèi)購模式形成補充。

    解讀：

    對此,張毅認為,應用收入市場方面,中國市場整體趨向發(fā)展并不樂觀。來自艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中文應用軟件中,收費應用軟件所占比率不足2%,幾乎都集中在蘋果應用商店中；全球安卓各平臺中文應用軟件幾乎都是免費軟件,與收費有關的僅僅是應用內(nèi)增值服務收費,如游戲道具,正版視頻等。