趨勢

    在中國電商行業(yè)發(fā)展得最快的這幾年,不管是以價格實惠著稱的淘寶還是以購物放心的天貓和京東,都得到了跨越式的發(fā)展。但是相對而言,高端電商在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中則腳步蹣跚,當各種以價格低為賣點的電商紛紛融資獲得上市贏得市場和資本的青睞后,高端電商卻鮮有能讓市場激動的案例。但是隨著諸如唯品會、走秀網(wǎng)等的一批高端電商在不斷耕耘走出了自己的發(fā)展軌跡后,資本也開始對高端電商有了新的看法。

    資本“初嘗”高端電商

    與中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資本泛濫相比,高端電商對于資本的吸引程度卻一直徘徊在平均水平一下。但是從今年開始,資本也開始頻頻向高端電商拋出橄欖枝。

    近日,優(yōu)購時尚商城就宣布通過跨境電商的方式進入高端服裝品牌,首批引入韓國四個熱門品牌,投入數(shù)百萬元實現(xiàn)了500多個SKU的商品海外直采。據(jù)悉,優(yōu)購時尚商城采用“海外直采+當季新品+閃電發(fā)貨+人民幣支付”的服務模式實現(xiàn)跨境電商銷售。而優(yōu)購時尚商城已經(jīng)與DKNY、CK、Levi’s、GUESS、PINKO等國際知名品牌建立了深度合作。早在今年五月,一直在高端電商領(lǐng)域孜孜不倦的走秀網(wǎng)也獲得了C輪的融資。走秀網(wǎng)CEO紀文泓在接受記者采訪時就表示,在獲得C輪融資后走秀網(wǎng)將在跨境O2O創(chuàng)新領(lǐng)域帶來驚喜,并且已經(jīng)在運作中,合作伙伴都很強大優(yōu)秀。“C輪融資也將用于上市啟動前的資本準備。”紀文泓坦言,過去幾年互聯(lián)網(wǎng)電商是以低端消費為主要特征,現(xiàn)在更多用戶開始選擇網(wǎng)購高品質(zhì)的商品。“目前越來越多的投資機構(gòu)看好這個領(lǐng)域,表明高端電商開始進入快速發(fā)展的時期。”

    高端電商“快步”搶市場

    經(jīng)過多年的培育,高端電商雖然并不在電商甚至中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最前沿,但是也贏得了不少用戶的青睞。近日,特賣電商唯品會以品牌價值382.98億元入選第九屆中國最有價值品牌500強。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,共有11個品牌上榜,其中在電商領(lǐng)域唯品會位列前三。唯品會能有如此優(yōu)異的表現(xiàn),很大程度上得益于1億注冊會員對唯品會堅持品牌正品的認可以及對其獨特的“精選品牌、深度折扣、限時搶購”的購物體驗的熱衷。作為一家專門做特賣的網(wǎng)站,唯品會自2008年成立之初就備受消費者青睞,用不到7年的時間累計過億優(yōu)質(zhì)會員。而據(jù)紀文泓透露,目前走秀網(wǎng)注冊用戶也超過1000萬,平均客單價約1500元,重復購買率超過85%。

    與爭搶用戶相比,對高端品牌的拉攏更是如今高端電商的當務之急。積極進行轉(zhuǎn)型升級的如今就在高端品牌引進方面大刀闊斧,全球最大奢侈品集團LVMH旗下高端專業(yè)彩妝品牌MAKE UP FOR EVER近期也宣布進駐天貓并作為其唯一合作電商平臺。資料顯示,MAKE UP FOR EVER在中國大陸擁有60個專柜,2014年銷量超過3億。業(yè)內(nèi)人士表示,MAKE UP FOR EVER通過天貓平臺布局線上電商拓展中國市場,這是為LVMH集團其他產(chǎn)品做“試水之舉”。據(jù)了解,LVMH集團旗下Dior、嬌蘭、紀梵希等品牌也在電商領(lǐng)域積極探索。