11月11日24時,來自阿里巴巴“雙十一”全天的實時數(shù)據(jù)顯示：天貓雙十一全天成交金額為912.17億元人民幣。
適逢雙11,“你買了嗎？”成了這幾天人們打招呼的口頭禪。12日凌晨,阿里巴巴公布今年天貓“雙11”全天交易額為912.17億,比去年提升近60%,是2009年阿里巴巴第一次雙11的一千多倍。不止天貓,近年大陸各大電商平臺投入雙11大戰(zhàn),把年輕人的“光棍節(jié)”變成全民的“購物節(jié)”,引發(fā)全球矚目,更強勢波及港臺,把海峽對岸的同胞拽進潮流中。
“天貓”Logo植入臺灣稻田
據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計,今年除了大陸外,香港、臺灣都進入“雙11買最多的海外群體”前5名,其他三位是俄羅斯、美國及西班牙。
早在今年雙11登場前,就有一張“天貓國際”Logo的照片引起一些臺灣網(wǎng)友注意。天貓Logo本沒什么稀奇,奇就奇在它由臺灣花蓮稻農(nóng)插種而成,面積有0.6公頃。有當(dāng)?shù)孛癖娬f,簡體字圖案大喇喇出現(xiàn)在稻田。
原來,天貓國際與花蓮玉里的農(nóng)民簽下協(xié)議,預(yù)訂15公頃的稻米,放在天貓銷售,稻田插種logo是配合宣傳。
據(jù)臺灣《聯(lián)合報》12日報道,這片花蓮稻米近期在天貓熱銷,首波1萬盒已經(jīng)在2星期前運赴大陸,第二批有3850盒,預(yù)計在本月底前運到大陸。每盒有6包,每包600克,賣人民幣129元。
這只是臺灣人參與大陸網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的一個例子。這個雙11,臺灣商家或搶灘大陸電商平臺,或搭順風(fēng)車在島內(nèi)大打促銷戰(zhàn)。
臺灣買家：跟13億人搶貨不是“秒殺”,是“毫秒殺”
臺灣“資策會”11日公布調(diào)查稱,臺灣網(wǎng)友今年參加天貓、京東等大陸電商雙11購物者,有33%,比去年增加10%。
臺灣《旺報》12日報道說,臺灣的用戶隔�！皡�(zhàn)”,總感覺慢了一步。有人連事先選購的產(chǎn)品都買不齊,因為低價產(chǎn)品全是限量,凌晨特價時間一到,所有人幾乎同時結(jié)賬,跟13億人口去搶貨,“秒殺都顯得太奢侈,根本是以毫秒計算的！”
香港教授：班上學(xué)生都在討論雙11
雙11風(fēng)潮也席卷了香港。
“現(xiàn)在這個節(jié)越來越瘋狂了,版圖還向全球推進�！毖芯恐袊袌鰻I銷的香港中文大學(xué)市場學(xué)系教授冼日明對香港“端傳媒”記者說,這幾天,他觀察到班上的學(xué)生都在討論“雙11”優(yōu)惠,內(nèi)地或是香港學(xué)生都沉溺其中。
“端傳媒”報道說,越來越多香港商家進駐內(nèi)地網(wǎng)購平臺,參與“雙11”,以圖分一杯羹；也有駐扎香港的網(wǎng)購平臺另搭舞臺,擴展市場購買力。
報道引述統(tǒng)計數(shù)字指,自2014年開始,仍以實體商店零售占絕大比例的香港零售業(yè)一路下滑, “雙11”這個由內(nèi)地傳來的節(jié)日,似乎成為香港不少商家開辟網(wǎng)購潛能、推動零售業(yè)增長的試金石。
香港零售連鎖店“阿信屋”在今年雙11推出多檔折扣。圖自《明報》網(wǎng)站
香港“雙11” 網(wǎng)購未成氣候
不過也有觀點認(rèn)為,“雙11”網(wǎng)購在港仍未成氣候。新華網(wǎng)11日發(fā)文稱,香港地方小,各種各樣的產(chǎn)品和服務(wù)在香港幾乎觸手可及,因此港人更傾向于逛實體商店。據(jù)觀察,在銅鑼灣,商店都紛紛換上圣誕裝飾,準(zhǔn)備迎接12月的傳統(tǒng)購物旺季,再加上內(nèi)地赴港快遞運費高昂、退換貨不便、港人結(jié)賬仍習(xí)慣用信用卡等因素,雙11在香港未成氣候。
但不可否認(rèn),“光棍節(jié)”、“雙11”等發(fā)端大陸的概念,已滲入港臺,就如“給力”“賣萌”等大陸流行語傳到對岸。
華東師范大學(xué)民俗學(xué)研究所的張海嵐10日在澎湃新聞發(fā)文說,2009年,淘寶第一次雙11促銷活動時大打“光棍節(jié)”主題,打出“就算沒有男(女)朋友陪伴,至少我們還可以瘋狂購物”的廣告語,淘寶這一促銷口號突出了單身的符號,又加以心理情感因素,連接上“購物”的象征性含義,于是在當(dāng)年就創(chuàng)造出一個“光棍節(jié)”的購物大派對。
如今,“光棍經(jīng)濟學(xué)”也啟發(fā)了港臺商家,臺灣《中國時報》12日引述臺灣“集雅社”營銷企劃部謝渟指,單身已成為一種社會現(xiàn)象,單身族越來越重視生活質(zhì)量,適合一個人用的各式商品市場有極高潛力。
而據(jù)香港《明報》網(wǎng)站報道,來自新加坡的手機App“蝦皮拍賣”也趁“光棍節(jié)”在臺灣等地推出限時拍賣：“聊聊大叔”服務(wù),由官方遴選擁有豐富人生歷練及懂得傾聽的優(yōu)質(zhì)型男大叔,與下標(biāo)者聊聊天,讓單身者光棍節(jié)也不孤單。
手機app在臺灣等地推出光棍節(jié)特別拍賣：競拍大叔陪聊。圖自《明報》網(wǎng)站
大陸發(fā)展快 引領(lǐng)兩岸三地潮流
大陸以電子商務(wù)及電子支付的領(lǐng)先優(yōu)勢,掀起這股雙11購物狂潮,直接攪動整個零售業(yè)、刺激港臺同行,不僅吸引國際主流媒體的注意力,亦引發(fā)臺灣“資策會”等智庫的關(guān)注,甚至驚動臺灣“官方”。
阿里巴巴臺灣分公司總經(jīng)理傅紀(jì)清曾指出,臺灣電子商務(wù)的觀念落后大陸3到5年。臺灣前發(fā)展委員會主委管中閔亦指出,大陸電子商務(wù)起步雖較臺灣晚,但擴張很快,臺灣則因為法規(guī)僵化,導(dǎo)致電子商務(wù)落后大陸10年。
管中閔說,臺灣電商之所以沒有發(fā)展起來,有人以臺灣市場較小作解釋,但其實是支付體系的落后。
臺灣當(dāng)局領(lǐng)導(dǎo)人馬英九也曾疾呼,大陸第三方支付發(fā)展快 臺灣沒時間猶豫。
臺灣《工商時報》曾發(fā)表社論指,臺灣沒有扶植出一家具有國際競爭力的網(wǎng)絡(luò)零售商,在這個全球化的大趨勢中,臺灣明顯被邊緣化,淪為附庸地位。
今年1月,臺灣終于通過“第三支付法”,邁入“移動支付元年”,可謂千呼萬喚始出來。
美東時間11月11日早晨,美國紐約交易所外墻掛起橙色阿里巴巴標(biāo)志和紅色天貓橫幅,向雙十一全球網(wǎng)購節(jié)致意。 圖／取自天貓微博
創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)落后 香港急起直追
再看香港,曾領(lǐng)先全球的“八達通”卡,雖能滿足市民大部分的日常需求,實際上卻已落后于內(nèi)地支付寶、微信支付等世界其他先進的電子收費系統(tǒng)。
今年9月22日,支付寶對外宣布,香港已經(jīng)有超過5000家線下商店接入支付寶掃碼付。香港《大公報》次日報道說,支付寶由內(nèi)地跑到香港開展生意,不過其服務(wù)僅限于內(nèi)地訪港旅客使用,港人暫未能體驗支付寶的威力。報道稱,香港嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆ɡ坪跸拗屏诵屡d的支付系統(tǒng)發(fā)展步伐。
除法例外,也有人指出,香港創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)落后,尤其不愛“互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)。香港《明報》今年4月的社論直指,香港在競爭中落后,輸在科技創(chuàng)新上。
文章以在香港接受高等教育后在深圳創(chuàng)辦“大疆創(chuàng)新”、開發(fā)無人機的汪韜為例,稱香港的大學(xué)可以培養(yǎng)出創(chuàng)新科技和創(chuàng)業(yè)人才,但香港市場小、缺乏投資科研氛圍、政府于創(chuàng)新科技不作為,即使有科研成果都會轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)。
還有分析指,香港人認(rèn)同醫(yī)生、律師和金融等行業(yè),或熱衷炒樓等賺快錢方式,以致香港的社會風(fēng)氣,亦不鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。
創(chuàng)新領(lǐng)域的滯后直接導(dǎo)致香港國際競爭力下滑。據(jù)世界經(jīng)濟論壇公布的最新“全球競爭力報告”,在全球140多個經(jīng)濟體中,香港連續(xù)三年排名第7位,創(chuàng)新方面最弱,排在第27位。
日前,幾經(jīng)波折,香港立法會通過成立創(chuàng)新及科技局的撥款申請,美國麻省理工學(xué)院也宣布將在香港設(shè)立創(chuàng)新中心。
香港財政司司長曾俊華日前發(fā)表網(wǎng)文表示,期望香港企業(yè)家特別是年輕一代投入創(chuàng)新浪潮,超越過去偏重于地產(chǎn)發(fā)展或代工生產(chǎn)等傳統(tǒng)營運手法,一同投入國家未來五年的創(chuàng)新浪潮。
香港在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)急追,成效如何,尚待檢驗。
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