4月8日前夜,伴隨著跨境電商進(jìn)口“新稅制”的落地,業(yè)內(nèi)翹首以盼的《跨境電商零售進(jìn)口商品清單》(以下簡(jiǎn)稱“正面清單”)也終于出爐。

　　相較于此前的“新稅制”關(guān)聯(lián)消費(fèi)價(jià)格問題,“正面清單”所牽涉的卻是行業(yè)的準(zhǔn)入門檻,關(guān)乎企業(yè)從事跨境電商的命脈和空間。記者觀察發(fā)現(xiàn),“正面清單”并不含生鮮、液態(tài)奶、首次進(jìn)口的化妝品,但此前進(jìn)口政策不確定的寵物食品、紅酒此次被列入允許之列,廣州商家對(duì)此反應(yīng)不一。

　　有專家指出,“新稅制”和“正面清單”已成定局,跨境電商進(jìn)口已經(jīng)不再是“價(jià)格戰(zhàn)”盛行,而是進(jìn)入規(guī)范中發(fā)展的時(shí)代。政府、平臺(tái)、供應(yīng)鏈都須在新的“游戲規(guī)則”里找準(zhǔn)定位,重新發(fā)力。

　　價(jià)格 平臺(tái)忙碌調(diào)整價(jià)格

　　“新稅制”到來的首個(gè)周末,記者先后關(guān)注天貓國(guó)際、京東全球購、網(wǎng)易考拉等多個(gè)跨境電商平臺(tái),與早前的預(yù)料不同,平臺(tái)商忙于調(diào)整價(jià)格但并未出現(xiàn)集體的漲價(jià)潮,個(gè)別單品有所漲價(jià),部分品類甚至以降價(jià)吸引消費(fèi)者。

　　“你的稅我包了”“稅改省錢”“稅額全反”網(wǎng)易考拉海淘和天貓國(guó)際等跨境電商App,首頁均打出“包稅”的口號(hào),以求留住買家。網(wǎng)易考拉海淘推出“省稅券”,奶粉、嬰兒食品、尿片等商品采取購物滿額減免的優(yōu)惠,買家領(lǐng)券后,在結(jié)算時(shí)可獲減免,不同品牌和商品減免幅度不一,最高可減45元。天貓國(guó)際采取“貼稅”或賣家承擔(dān)稅費(fèi)的方式,不過僅限于部分品牌的美妝和個(gè)人護(hù)理用品,銷量最大的母嬰產(chǎn)品沒有稅費(fèi)返還。

　　商品價(jià)格是消費(fèi)者最關(guān)心的話題。記者對(duì)比網(wǎng)易考拉、順豐海淘、天貓國(guó)際等平臺(tái)后發(fā)現(xiàn),平臺(tái)都對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了新一輪的調(diào)價(jià),但價(jià)格有升有降。網(wǎng)易考拉母嬰類價(jià)格變動(dòng)不大,部分母嬰類產(chǎn)品基本沒有波動(dòng),只是明確了交稅的情況。但保健品沒有促銷活動(dòng),出現(xiàn)漲價(jià)情況。比如網(wǎng)易考拉的澳洲保健品Swisse活力膠原蛋白液500毫升裝稅改前117元,兩瓶219元,新政后價(jià)格顯示買1瓶119元,稅費(fèi)14元左右(稅率11.9%),兩瓶?jī)r(jià)格229元,稅費(fèi)27.26元。

　　天貓國(guó)際的奶粉沒有返稅優(yōu)惠,荷蘭美素單盒裝比稅改前價(jià)格高了40元,還另外征稅,日本花王紙尿片價(jià)格比稅改前略降,降幅約等于稅費(fèi),相當(dāng)于省稅。京東自營(yíng)的母嬰類、個(gè)人護(hù)理和食品類產(chǎn)品價(jià)格沒有大變動(dòng)。

　　值得關(guān)注的是,“新稅制”規(guī)定,單次交易限值為人民幣2000元、個(gè)人年度交易限值為人民幣20000元以內(nèi)才可銷售稅收優(yōu)惠。記者觀察發(fā)現(xiàn),新政后不少平臺(tái)對(duì)高于2000元的單品進(jìn)行降價(jià),比如女士包包等產(chǎn)品從2000多元調(diào)整為不到2000元,實(shí)際售價(jià)加上稅費(fèi)比原本的價(jià)格要低。

　　美悅優(yōu)選CEO陶自力表示,以日本象印500毫升的保溫杯為例,傳統(tǒng)貿(mào)易到零售環(huán)節(jié)經(jīng)層層加價(jià)、上架費(fèi),零售價(jià)達(dá)400多元,跨境電商售價(jià)通過日本的分銷進(jìn)口,售價(jià)在200元左右。這意味著,跨境電商被征稅,也比實(shí)體零售便宜。

　　商家 清單出爐行內(nèi)喜憂參半

　　相比于市民對(duì)價(jià)格的敏感,商家則關(guān)注的是行業(yè)的準(zhǔn)入——“正面清單”。從“正面清單”上來看,早前政策不明朗的紅酒得到明確,不少紅酒商家正在蠢蠢欲動(dòng),而剛剛在廣州鋪開的生鮮、液態(tài)奶等商品的跨境電商現(xiàn)在則面臨轉(zhuǎn)型抉擇。

　　不愿具名的跨境電商企業(yè)人士告訴記者,新政到來,各口岸都在切換系統(tǒng),有些未被納入“正面清單”的商品已經(jīng)出不了單,也無法清關(guān)。廣州有從事液態(tài)奶跨境電商經(jīng)營(yíng)者壓力不小,液態(tài)奶需要轉(zhuǎn)運(yùn)到香港處理,或是在當(dāng)?shù)卮蛘鄢鍪?或是在香港尋求外國(guó)的銷售渠道,由于奶品涉及保質(zhì)期限,因此存在一定處理難度。

　　廣州早前剛剛鋪開的跨境電商生鮮業(yè)務(wù)正在面臨考驗(yàn)。恒運(yùn)物流是從事跨境電商海鮮供應(yīng)及銷售,專門在白云機(jī)場(chǎng)設(shè)立了保稅生鮮倉,澳洲、美國(guó)的生鮮當(dāng)天送到廣州然后轉(zhuǎn)銷全國(guó)。該公司總經(jīng)理李志遠(yuǎn)表示,先前因?yàn)榻柚�了行郵稅的優(yōu)惠,并且享有50元免征特惠政策,新政后消費(fèi)者的購買成本必然增加,消費(fèi)者也在適應(yīng)中。

　　“我們的生鮮以一般貿(mào)易方式進(jìn)口,比如主力產(chǎn)品波士頓龍蝦,終端售價(jià)要比早前高20%—30%。”他說,對(duì)于跨境商品的消費(fèi)力充滿信心,目前仍在跟進(jìn)新政優(yōu)化生鮮品類的進(jìn)口途徑,未來的業(yè)務(wù)將繼續(xù)鋪開。

　　在去年底,京東集團(tuán)和江南果菜批發(fā)市場(chǎng)聯(lián)手在白云機(jī)場(chǎng)啟動(dòng)國(guó)內(nèi)首個(gè)跨境保稅生鮮自營(yíng)倉。就“正面清單”問題,記者采訪京東集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人。京東全球購總經(jīng)理邱煌書面回復(fù)稱,對(duì)于所涉及的產(chǎn)品,價(jià)格肯定會(huì)受一些影響,不過,京東全球購是個(gè)全品類跨境電商平臺(tái),同時(shí),既有自營(yíng),也有POP(平臺(tái)),所以,針對(duì)新政頒布的調(diào)整空間比較大。同時(shí),在各品類的規(guī)劃上面,也會(huì)有不同的側(cè)重,如：擴(kuò)充優(yōu)勢(shì)品類(中高端護(hù)膚品、其他生活快消品等)業(yè)務(wù),對(duì)于稅改后優(yōu)勢(shì)不明顯的品類(高單值服飾、鐘表和奢侈品等),則做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

　　事實(shí)上,并非所有品都面臨調(diào)整,由于此次清單把紅酒列入其中,紅酒類跨境電商企業(yè)反應(yīng)迅速,表現(xiàn)進(jìn)取。記者了解到,有廣州紅酒跨境電商企業(yè)準(zhǔn)備把海外各種品牌的紅酒批量引入市場(chǎng),并在5月上線其跨境紅酒App。

　　變化 平臺(tái)商開始轉(zhuǎn)型做強(qiáng)服務(wù)

　　記者從廣州跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)了解到,“新稅制”和“正面清單”到來,主打單品和標(biāo)品的小跨境電商平臺(tái)壓力不小,可以預(yù)見,未來一段時(shí)間里,一部分小平臺(tái)倒閉,而一部分小平臺(tái)將轉(zhuǎn)型。

　　記者了解到,廣州目前個(gè)別小平臺(tái)不再從事C端的銷售業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)而強(qiáng)化B端服務(wù),做強(qiáng)貨源環(huán)節(jié)、分銷流程或一鍵代發(fā)。實(shí)際上,這些小平臺(tái)因?yàn)檎�策變化開始轉(zhuǎn)身向服務(wù)商靠攏。

　　廣州跨境電商的強(qiáng)項(xiàng)在于服務(wù)商,這一輪的洗牌,服務(wù)專業(yè)性和效率要求更高。“不是說傳統(tǒng)物流轉(zhuǎn)型就能做服務(wù),現(xiàn)實(shí)門檻更高了,競(jìng)爭(zhēng)趨向多樣化�！眱�(yōu)宜趣供應(yīng)鏈有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　優(yōu)宜趣供應(yīng)鏈對(duì)接平臺(tái)的直郵進(jìn)口,負(fù)責(zé)從海外到消費(fèi)者的流程。曲晶介紹,他們已經(jīng)嘗試用信息化手段解決問題,該公司員工有一半是技術(shù)員,同時(shí)匹配多個(gè)清關(guān)口岸——云清關(guān)。在此基礎(chǔ)上哪里清關(guān)是系統(tǒng)自主匹配,后臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),一批貨清關(guān)的時(shí)間、時(shí)效都能顯示,包括每個(gè)物流節(jié)點(diǎn)都有數(shù)據(jù)漏斗,這些科技化是傳統(tǒng)物流公司不足的地方,互聯(lián)網(wǎng)化思維正在提高跨境電商的綜合服務(wù)能力。

　　“為了適應(yīng)跨境電商業(yè)務(wù)的要求,我們使用互聯(lián)網(wǎng)思維來打造一個(gè)新的組織結(jié)構(gòu),面對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng),用新的流程、考核機(jī)制、經(jīng)營(yíng)思路搶占跨境電商物流服務(wù)的市場(chǎng)�！睆V州中遠(yuǎn)國(guó)際航空貨運(yùn)代理有限公司負(fù)責(zé)人說,新形勢(shì)下,要求供應(yīng)鏈企業(yè)提供全程服務(wù),重構(gòu)組織架構(gòu),培育新的能力,才能贏得更多的業(yè)務(wù)。

　　行業(yè)觀點(diǎn)

　　適應(yīng)新的規(guī)則找準(zhǔn)定位

　　廣州市跨境電商專家委員會(huì)專家曲晶分析,從電商到團(tuán)購再到跨境電商的發(fā)展軌跡來看,未來仍是大魚吃小魚的時(shí)代,不過獨(dú)具特色的垂直類跨境電商還是充滿活力。蜜芽、貝貝網(wǎng)主打母嬰,菠蘿蜜專攻日韓進(jìn)口,這些平臺(tái)由創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)立,均是專注于某一類產(chǎn)品,并深耕其市場(chǎng),同樣獲得消費(fèi)者的追捧。

　　“‘新稅制’和‘正面清單’已成定局,包括政府、平臺(tái)、服務(wù)商等都需要適應(yīng)新的‘游戲規(guī)則’,找準(zhǔn)自身定位,才能發(fā)揮廣州的跨境電商優(yōu)勢(shì)�！彼�說。

　　唯品會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,用稅制調(diào)整的方式來規(guī)范企業(yè)運(yùn)作、促進(jìn)整個(gè)跨境電商行業(yè)的良性健康發(fā)展,把不規(guī)范的,特別是通過偷稅漏稅的方法不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)驅(qū)逐出市場(chǎng),對(duì)整個(gè)行業(yè)有推動(dòng)作用。

　　該負(fù)責(zé)人表示,跨境電商遠(yuǎn)景使命應(yīng)該是把國(guó)外優(yōu)質(zhì)低價(jià),但技術(shù)含量、附加值高的商品引進(jìn)到中國(guó)來,在讓中國(guó)消費(fèi)者享受到更豐富的全球優(yōu)質(zhì)商品的同時(shí),又能促進(jìn)“中國(guó)制造”類企業(yè)提升自身的研發(fā)水平和產(chǎn)品質(zhì)量,從而推動(dòng)中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)。在此過程中,作為國(guó)際綜合交通樞紐的廣州有望承擔(dān)更多的責(zé)任。

　　相關(guān)鏈接

　�、佟罢�面清單”核心內(nèi)容(節(jié)選)

　　清單共包括1142個(gè)8位稅號(hào)商品,主要是國(guó)內(nèi)有一定消費(fèi)需求,可滿足相關(guān)部門監(jiān)管要求,且客觀上能夠以快件、郵件等方式進(jìn)境的生活消費(fèi)品,其中包括部分食品飲料、服裝鞋帽、家用電器以及部分化妝品、紙尿褲、兒童玩具、保溫杯等。

　　清單內(nèi)商品：

　　免于向海關(guān)提交許可證件,檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理按照國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行

　　直購商品：免于驗(yàn)核通關(guān)單

　　網(wǎng)購保稅商品：

　　“一線”進(jìn)區(qū)時(shí)需按貨物驗(yàn)核通關(guān)單,“二線”出區(qū)時(shí)免于驗(yàn)核通關(guān)單

　�、诳缇畴娚塘闶圻M(jìn)口清單與之前有何變化？

　　卓志供應(yīng)鏈副總裁、跨境電商業(yè)務(wù)CEO李金玲總結(jié)清單分析得出——

　　1、打印機(jī)在,但打印機(jī)墨水不在；

　　2、其它有面活性劑在,柔順劑不在；

　　3、鮮人參在,人參切片和參茶不在；

　　4、寵物食品、紅酒、罐頭、人參、燕窩等原來限制清單中涉及動(dòng)植物源性的產(chǎn)品都在；

　　5、童書等涉知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品在；

　　6、生鮮不在之列；

　　7、成人奶粉、液態(tài)奶不在；

　　8、奶嘴不在；

　　9、花王眼罩、足貼、退熱貼都不在。