如果要評(píng)選2016年電商領(lǐng)域最重要的事件,阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在10月13日云棲大會(huì)上提出,“電子商務(wù)”這個(gè)詞很快會(huì)被淘汰,“新零售”將取而代之,必然為首。這既是為經(jīng)過多年蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)未來的定調(diào),也是為2016年電商領(lǐng)域涌現(xiàn)的種種合作給出的注解。同時(shí),在跨境電商領(lǐng)域,4月8日起實(shí)施的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收新政策,一時(shí)間讓只采用保稅模式的跨境電商企業(yè)幾近覆沒,對(duì)電商行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,可落次席。

　　“新零售”浮出水面

　　關(guān)于“新零售”,馬云的原話是：“很多傳統(tǒng)零售行業(yè)受到了電商或者互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊,我覺得是他們沒有把握未來的技術(shù),沒有看未來。如何適應(yīng)新技術(shù),如何與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作,如何和現(xiàn)代物流進(jìn)行合作,如何利用好大數(shù)據(jù),必須打造新零售,未來十年將沒有電子商務(wù),線上線下和物流結(jié)合在一起才能誕生真正的新零售�！�

　　就“新零售”,阿里系在2016年已主動(dòng)布局,2016年年初,40個(gè)淘品牌入駐銀泰百貨,全面實(shí)現(xiàn)貨品、價(jià)格、倉儲(chǔ)、物流、結(jié)算線上線下融合；2016年下旬試衣間線下體驗(yàn)店于杭州開業(yè),店內(nèi)整合了天貓100個(gè)熱銷潮牌,通過線下的體驗(yàn)感彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)購物帶來的試裝空虛感；2016年11月6日,天貓全球售價(jià)全渠道智慧型門店在杭州湖濱銀泰in77的卡西歐試點(diǎn)落地,只有6平方米的店面,大屏幕上以瀑布流形式滾動(dòng)的商品對(duì)應(yīng)著線上無限的品類；2016年“雙十一”優(yōu)衣庫官網(wǎng)和全國門店同步優(yōu)惠,也推出網(wǎng)上下單,24小時(shí)內(nèi)全國400家門店速提服務(wù),首次出現(xiàn)不到10小時(shí)天貓旗艦店所有商品售罄的盛況；此外,純線上淘品牌茵曼、鹿與飛鳥等加快了線下開店的步伐,堅(jiān)果零食淘品牌“三只松鼠”也在安徽蕪湖開了首家線下店。

　　回望2016年,在“新零售”概念還未提出時(shí),也已經(jīng)有不少頗具影響的事件顯示出通過更多的合作,線上線下正抱得更緊。4月22日,亞馬遜中國和國美宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,聯(lián)手打造O2O模式,“國美電器官方旗艦店”正式亮相亞馬遜商城Z.cn,國美也成為亞馬遜中國網(wǎng)站上重量級(jí)家電和消費(fèi)類電子賣家。一個(gè)是進(jìn)入中國市場11年、近年來不斷以“海外購”刷人眼球的外資電商平臺(tái),一個(gè)是成立近30年、近年來也在電商端不斷發(fā)力的中國最大的家電零售連鎖企業(yè),很容易讓人聯(lián)想到已經(jīng)聯(lián)姻的“貓寧”,亞馬遜中國和國美的組合即是又一個(gè)線上電商與線下實(shí)體零售打破格局邊界,期待通過合作形成優(yōu)勢互補(bǔ)的例證。

　　而僅僅兩個(gè)月后,又一重磅合作落地。北京時(shí)間6月16日凌晨,京東與沃爾瑪分別在中國北京和美國阿肯色州本頓維爾宣布,雙方達(dá)成一系列深度戰(zhàn)略合作,要通過整合雙方在電商和零售領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢,共同打造全球領(lǐng)先的融合線上線下的零售商業(yè)模式,為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。線上往下走,更重供應(yīng)鏈；線下往上走,獲得大流量,互聯(lián)網(wǎng)零售發(fā)展格局進(jìn)入強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合新階段。

　　跨境電商“倒春寒”

　　中國電子商務(wù)研究中心編制的《2015中國跨境進(jìn)口電商市場研究報(bào)告》顯示,我國跨境進(jìn)口電商模式有：海外代購平臺(tái)模式,如淘寶全球購、直發(fā)/直運(yùn)平臺(tái)模式、自營B2C模式、自營直采模式、“自營+招商+承包生產(chǎn)線+類保稅店”、海外直采模式、導(dǎo)購/返利平臺(tái)模式、M2C模式、海外商品閃購特賣模式、跨境O2O模式、綜合性的跨境小語種模式等11類。

　　在2015年迅速鋪開甚至野蠻生長的跨境電商領(lǐng)域,卻在2016年的春天遭遇政策“收緊”。3月24日,財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局等三部門公布,我國自4月8日起實(shí)施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收新政策并調(diào)整行郵稅政策。跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅,而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。4月7日晚(即跨境電商新稅制實(shí)行前夜)財(cái)政部等11部門才正式公布《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》,這份白名單讓跨境電商平臺(tái)們陷入混亂,原來火爆的跨境電商出現(xiàn)急速降溫之勢。

　　但5月24日,海關(guān)總署核發(fā)通知,決定對(duì)保稅模式和直購模式的跨境電商政策“暫緩”一年實(shí)施,即在2017年5月11日之前,繼續(xù)按照試點(diǎn)模式進(jìn)行監(jiān)管,對(duì)天津、上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、重慶、福州、平潭等10個(gè)試點(diǎn)城市經(jīng)營的網(wǎng)購保稅商品“一線”進(jìn)區(qū)時(shí)暫不核驗(yàn)通關(guān)單,暫不執(zhí)行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫(yī)療器械、特殊食品（包括保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等）的首次進(jìn)口許可批件、注冊或備案要求；對(duì)所有地區(qū)的直購模式也暫不執(zhí)行上述商品的首次進(jìn)口許可批件、注冊或備案要求。

　　分析人士認(rèn)為,跨境電商新稅率政策的實(shí)施,標(biāo)志著低門檻跨境電商的政策紅利時(shí)代結(jié)束,政策的調(diào)整會(huì)增加低門檻跨境電商的成本,跨境電商如果繼續(xù)通過代購、國外零售店掃貨等方式籌備貨源,將因成本高企而難以為繼。同時(shí),新稅率政策也開啟了全球品牌高地時(shí)代,全球品牌直供對(duì)所有跨境電商而言都是非常重要的議題。