今年6·18年中店慶期間,消費(fèi)者可以在京東上購(gòu)買(mǎi)GUCCI、薇薇安·威斯特、Armani旗下三大品牌、富邑葡萄酒、VERTU、人頭馬X.O、ZENITH真力時(shí)等奢侈品牌。據(jù)悉,已有90%以上的國(guó)際知名品牌入駐京東商城。

　　對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō),電商不僅是信息展示、銷(xiāo)售的渠道,更是拓展產(chǎn)品線(xiàn)的大好機(jī)會(huì)。借助大數(shù)據(jù),奢侈品牌可以針對(duì)目標(biāo)人群推出定制產(chǎn)品,拓展品牌覆蓋更多人群。

　　2016年入史冊(cè)：奢侈品電商化元年

　　奢侈品品牌對(duì)電商的態(tài)度從一開(kāi)始的拒之千里之外,逐步發(fā)生著轉(zhuǎn)變。據(jù)市場(chǎng)咨詢(xún)公司Contactlab 和巴黎銀行聯(lián)合發(fā)布的最新報(bào)告《線(xiàn)上商品供應(yīng)和定價(jià)調(diào)整Online Offer Dive &Pricing Landscape》顯示,奢侈品已經(jīng)比以往任何時(shí)候都要開(kāi)始重視線(xiàn)上業(yè)務(wù)的開(kāi)展了,特別是過(guò)去的2016年,全球奢侈品線(xiàn)上銷(xiāo)售發(fā)展迅速,零售業(yè)務(wù)線(xiàn)上線(xiàn)下對(duì)比發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。

　　這種轉(zhuǎn)變不僅與國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的大背景有關(guān),也與電商平臺(tái)的進(jìn)化密不可分。京東商城大服飾事業(yè)部奢侈品珠寶部總經(jīng)理劉紅告訴記者,高端奢侈品牌以前只是把電商當(dāng)做一個(gè)信息平臺(tái),但他們后來(lái)發(fā)現(xiàn),電商不光是產(chǎn)品信息的渠道,也是銷(xiāo)售的渠道。

　　京東2017年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,公司過(guò)去12個(gè)月的活躍用戶(hù)數(shù)為2.365億,較去年同期的1.691億增長(zhǎng)40%,活躍用戶(hù)中的高端用戶(hù)成功吸引了奢侈品牌。

　　“之前合作的品牌在京東有良好的表現(xiàn),這些信息傳遞到其他未合作品牌那里,使得這些未合作的品牌,也開(kāi)始跟京東接觸�！眲⒓t如是說(shuō)。

　　瑞士表京東開(kāi)店“省”下240家門(mén)店

　　以泰格豪雅為例,2015年9月其在京東開(kāi)店后,從遭到線(xiàn)下渠道、同行質(zhì)疑,到聯(lián)合京東獨(dú)家首發(fā)中超聯(lián)賽特別款腕表,變化巨大。在LVHM旗下泰格豪雅&真力時(shí)中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)王麟看來(lái),順應(yīng)奢侈品的電商化趨勢(shì),“觸電”京東,是泰格豪雅百年發(fā)展史上,不得不提的大事件。

　　和大多數(shù)奢侈品牌一樣,線(xiàn)下開(kāi)店是泰格豪雅進(jìn)入每個(gè)城市的“敲門(mén)磚”。目前,泰格豪雅擁有線(xiàn)下店鋪120多家,覆蓋50多座城市,在中國(guó)的銷(xiāo)售目標(biāo)城市多達(dá)150個(gè)。若按照傳統(tǒng)方式,泰格豪雅需要再開(kāi)240家線(xiàn)下店。泰格豪雅入駐京東,消除了推廣進(jìn)程中的地域和市場(chǎng)局限性,用更快速、便捷的方式觸達(dá)更多潛在用戶(hù)。

　　與京東的合作給品牌帶來(lái)了驚喜。相對(duì)于原本單一的瑞士表銷(xiāo)售渠道,和京東的合作提供了一種新業(yè)務(wù)模式,線(xiàn)上銷(xiāo)售,線(xiàn)下取貨,既有了無(wú)限空間展示,又與線(xiàn)下購(gòu)物體驗(yàn)完美融合。