6月18日原本是京東店慶日,但在競爭激烈的今天,這個(gè)日子已經(jīng)逐漸成為與“雙11”遙相呼應(yīng)的又一大全民網(wǎng)購狂歡節(jié)。進(jìn)入6月,手機(jī)里漫天飛舞的優(yōu)惠券預(yù)示著大戰(zhàn)在即,而來自電商平臺的最新銷售數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)銷售有望在6月迎來一個(gè)新高點(diǎn)。

　　一小時(shí)賣出54萬只小龍蝦

　　促銷節(jié)電商銷售數(shù)據(jù)翻番

　　雙11是全民網(wǎng)購的啟蒙,618則讓更多的消費(fèi)者接觸了大家電、電子商品的網(wǎng)絡(luò)銷售。不過,隨著電商平臺業(yè)務(wù)的不斷拓展,如今的618已經(jīng)成為線上線下、全品類商品的年中促銷盛宴。

　　6月1日,京東618全球年中購物節(jié)啟動。京東大數(shù)據(jù)顯示,開場僅1小時(shí),累計(jì)下單金額已達(dá)50億,同比增長超過130%,其中有四分之一的訂單來自開場前五分鐘。北京消費(fèi)者由于購物決策時(shí)間短、購物量大等因素,成為了“最沖動”剁手族。

　　天貓同樣在6月1日就啟動了“618理想生活狂歡季”。統(tǒng)計(jì)顯示,6月1日零點(diǎn)過后僅13分鐘,服飾行業(yè)的成交額就超過去年全天。手機(jī)電器行業(yè)8小時(shí)成交額已超越去年全天,開場10分鐘內(nèi),蘋果、海爾、美的、奧克斯等品牌成交額紛紛破億。生鮮開場35分鐘打破去年全天成交額,天貓618一小時(shí)賣出54萬只小龍蝦。

　　蘇寧易購也在6月1日晚間發(fā)布了銷售數(shù)據(jù)。5月31日20點(diǎn)至6月1日20點(diǎn)期間,蘇寧易購全渠道銷售增長高達(dá)163%。

　　為了迎接銷售高峰,各大電商都在618前加大了運(yùn)力投入。6月3日,京東宣布首批50輛太陽能智慧配送車將投入618期間北京部分地區(qū)的日常配送。蘇寧易購工作人員表示,盡管在促銷節(jié)點(diǎn),當(dāng)日達(dá)訂單達(dá)82%以上,物流效率的提高是重中之重。蘇寧已經(jīng)投入使用的機(jī)器人倉庫群平均每小時(shí)揀選超過5000個(gè)包裹,最快10分鐘包裹即可揀選出庫。

　　高溫助推即時(shí)配送

　　營銷覆蓋線下商圈

　　電商各種促銷返券活動不斷,6月以來,北京持續(xù)的高溫則為線上即時(shí)配送業(yè)務(wù)的增長加了一把火。

　　北冰洋汽水、小龍蝦是夏日里少不了的“味道”。6月1日當(dāng)天,北冰洋、稻香村、王致和、六必居等老字號品牌組團(tuán)接入天貓超市一小時(shí)達(dá)。天貓方面數(shù)據(jù)顯示,近一周以來,天貓超市一小時(shí)達(dá)訂單量同比增50%。90后和95后是消費(fèi)的主力軍,占到了近5成。天貓618開始后的第一個(gè)周末,盒馬的線上線下也迎來了流量小高峰。除了日常熱賣的水果、蔬菜和海鮮之外,小龍蝦、啤酒、鹵味等“世界杯爆款”的熱銷程度明顯上揚(yáng)。

　　空調(diào)也在今年618毫無意外地成為熱銷產(chǎn)品。

　　京東的數(shù)據(jù)顯示,從開場1小時(shí)的下單金額來看,手機(jī)、空調(diào)、平板電視、冰箱、游戲本分別占據(jù)品類排行榜前五位置。蘇寧易購上,南京、武漢、重慶、北京等地空調(diào)銷量遙遙領(lǐng)先其他城市。

　　線上促銷拉動銷量增長的同時(shí),在線下,商家也借勢掀起一輪營銷活動。

　　天貓的工作人員告訴北京晨報(bào)記者,今年,全國總共有70多個(gè)新零售商圈參與天貓618,在北京,今年總共有朝陽大悅城、頤堤港、燕莎金源、三里屯、藍(lán)色港灣、合生匯等22個(gè)商圈參與天貓618,推出大力度的優(yōu)惠活動和新潮體驗(yàn)活動,幾乎覆蓋了所有北京人的生活中心區(qū)。6月1日至20日,北京市民只要到這些商圈逛街消費(fèi),同樣能享受天貓618優(yōu)惠并且使用購物津貼�！百徫锝蛸N使用開始后,肯定會明顯拉高線下門店的消費(fèi)。為了迎接這個(gè)成交高峰,全國門店已經(jīng)在提前增加門店備貨�！庇猩碳冶硎�。

　　從價(jià)格戰(zhàn)到技術(shù)展示

　　電商促銷需新概念

　　不同于早期“比價(jià)”、“口水戰(zhàn)”,今年618,大數(shù)據(jù)、機(jī)器人、智慧物流、開放基礎(chǔ)設(shè)施等銷售數(shù)字背后的技術(shù)實(shí)力成為了電商展示和競爭的真正重點(diǎn)。

　　5月29日,京東公布6·18“玩法”,已經(jīng)不再強(qiáng)調(diào)促銷概念,“把618打造成一場創(chuàng)新零售科技的集中展示”成為京東今年的主題。京東宣布京東硅谷研究院研發(fā)的無人卡車已經(jīng)完成了2400小時(shí)的智能駕駛超級測試,預(yù)計(jì)2020年將在國內(nèi)完成商業(yè)化試運(yùn)營的部署。即將在618期間亮相、2020年投入運(yùn)營的原生無人機(jī)JDY-800翼展超過10米,可以連續(xù)飛行1000公里以上,起飛重量達(dá)到了840公斤。京東還首次對外展示了位于上海的“亞洲一號”無人倉,倉內(nèi)的分揀、打包、掃碼等工作均由小機(jī)器人完成,實(shí)現(xiàn)了倉內(nèi)的自動化、無人化。

　　當(dāng)天,阿里巴巴向快遞物流行業(yè)扔下了一枚炸彈,阿里和菜鳥向中通投資13.8億美元,持股約10%。此后,阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云現(xiàn)身2018全球智慧物流峰會稱,阿里巴巴和菜鳥將投資上千億元建設(shè)國家智能物流骨干網(wǎng)。

　　隨著各類互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日促銷已成常態(tài),電商也正為促銷節(jié)日注入新的概念。

　　北京晨報(bào)記者 劉映花

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　　618“薅羊毛”考驗(yàn)?zāi)X力

　　對于很多消費(fèi)者來說,618和雙11已經(jīng)成為每年兩次不能錯(cuò)過的“薅羊毛”的好機(jī)會。不過,因?yàn)榇黉N方式越來越多樣和復(fù)雜,消費(fèi)者想要獲得更多實(shí)惠,還是要花不少心思。

　　今年618的促銷活動堪稱“史上最長”。阿里、京東、蘇寧易購等電商均從6月1日就開始正式推出各種促銷活動。不同的時(shí)段,有不同的促銷重點(diǎn)。因此,了解“賽程”變得很重要。比如某電商平臺6月2日至6月5日的促銷主題是“數(shù)碼家電億元補(bǔ)貼”,6月7日至6月10日的促銷重點(diǎn)則變成了“服飾美裝大額滿減券發(fā)放”。因此,如果消費(fèi)者有明確的購物目標(biāo),可以提前了解各大電商的活動安排,貨比三家。

　　與往年一樣,紅包、返券、滿減等仍然是今年618比較普遍的促銷方式。怎么買最劃算,十分考驗(yàn)消費(fèi)者的腦力。比如,在某電商平臺,同一品牌的零食,返券就有“99減50”、“99減30”、“49減15”等不同類型,對應(yīng)商品有不同,也有重疊。很多紅包,則需要參與游戲才能獲得。消費(fèi)者下單前,一定要看清規(guī)則。

　　電商促銷中,往往存在先漲后降、低價(jià)無貨、以次充好等消費(fèi)陷阱。此外,消費(fèi)者在享受商家讓利的同時(shí),很多也因?yàn)樽约旱南�費(fèi)沖動和商家的各種消費(fèi)導(dǎo)流,購買了自己并不需要,或者并無明顯優(yōu)惠的商品。消費(fèi)者只有理性消費(fèi),才能獲得真正的實(shí)惠。