【萬通商務(wù)網(wǎng)】2011年上半年，以團購為代表的電子商務(wù)迅速成為黑旋風(fēng)，神話般地大肆瘋狂搶占市場 . 而在智能手機和3G概念的大互聯(lián)網(wǎng)背景下，移動電子商務(wù)已經(jīng)成為2011年下半年各大創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)險資本布局的下一個戰(zhàn)壕 .

　　移動電商成企業(yè)戰(zhàn)略高地的標(biāo)配

　　據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至二0一0年十二月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達3.03億，年均保持約35％左右的高速增長 . 隨著白領(lǐng)和金領(lǐng)一族紛紛加入手機網(wǎng)民行列，手機上網(wǎng)已經(jīng)不再是三低人群的專屬，移動電子商務(wù)市場的苗頭蠢蠢欲長，促使凡客、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、淘寶、拉手網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)等電子商務(wù)企業(yè)紛紛布局移動電子商務(wù)市場 .

　　在美國，對越來越看好移動電子商務(wù)，棒！約翰(PapaJohn'sInternational)等公司做出了不小的貢獻 . 早在二00八年中，這家披薩連鎖店便專門針對手機的小屏幕設(shè)計了一個網(wǎng)站，并允許用戶通過該網(wǎng)站訂購食品和飲料 . 到二0一0年底，用戶通過手機訂購的棒約翰產(chǎn)品已經(jīng)超過600萬美元，并保持了年銷售額10倍的速度增長 . 艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，無論在美國、日本、韓國還是中國，由于PC互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)行為的巨大成功，大量精明的商家正在通過移動互聯(lián)網(wǎng)嫁接這項模式 .

　　進入2011年后，隨著Iphone隨中國聯(lián)通殺入中國市場，谷歌開源手機操作系統(tǒng)Android高調(diào)廣泛普及，熱度不斷提升的智能手機搭配了絢麗的上網(wǎng)體驗，世界各地的用戶都開始使用移動設(shè)備購買實體產(chǎn)品，而且并不僅限于披薩和飲料、手機等商品，還包括書籍和服裝、電子產(chǎn)品、奢侈品以及各種能夠通過PC從網(wǎng)上商店購買到的產(chǎn)品 .

　　新興移動電商模式借智能手機爆發(fā)

　　艾媒咨詢(iimediaresearch)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動電子商務(wù)市場大致可分為傳統(tǒng)電商主導(dǎo)、軟件商主導(dǎo)、電信運營商主導(dǎo)和新興移動電商主導(dǎo)四種類型 . 其中新興移動電商主導(dǎo)的模式中，主動創(chuàng)新動力占了30％之多，其次到潛在用戶群規(guī)模，占23％；而傳統(tǒng)的電商主導(dǎo)模式中，卻以品牌認(rèn)知度為主要模式 . 新興移動電商要主動創(chuàng)新，與終端移動性、隨身性等特征相結(jié)合，才能不被潮流淘汰，否則，就算是知名電商也會跟傳統(tǒng)電商一樣成為“老字號” .

　　創(chuàng)新不足讓新興移動電商深感茫然，記者從將在2011年5月14日由艾媒咨詢主辦的中國首屆移動電子商務(wù)大會暨年度優(yōu)秀企業(yè)頒獎典禮組委會了解到，移動電子商務(wù)的創(chuàng)新模式與發(fā)展機會正在成為全球各大風(fēng)險投資商熱切關(guān)注的話題，包括IDG資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、今日資本、晨興資本等頂級VC將云集大會，同時，一大批鮮為人知的移動電子商務(wù)創(chuàng)新模式將在大會發(fā)布并進行經(jīng)驗分享 .

　　記者從一項美國分析資料發(fā)現(xiàn)，二00六年有超過25％的美國手機用戶使用手機購買內(nèi)容或者實體商品 . 從今天看來這個數(shù)據(jù)顯然樂觀，畢竟美國人在過去的十年更依賴電腦而不是手機，不過隨著最近蘋果的智能手機被年輕人追捧以后，這一現(xiàn)象發(fā)生了根本的變化 .

　　市場研究公司ABI研究顯示，北美地區(qū)二00九年通過手機銷售的實體產(chǎn)品總額將達到八億美元，而2008年的3.46億美元 . 在中國，艾媒數(shù)據(jù)顯示，二0一0年中國內(nèi)地3G手機銷量將達到4500萬部，占手機市場整體銷量的18％ . 張毅認(rèn)為，2010年中國智能手機市場競爭的結(jié)果最明顯的現(xiàn)象是必然導(dǎo)致價格的下調(diào)，相比普通手機而言，而智能手機的購物體驗更吸引購買欲望，加上移動購物的便利性，智能手機對中國乃至全球移動電子商務(wù)是良好的催化作用，新興移動電子商務(wù)企業(yè)借助智能手機的普及而贏得更多合適手機網(wǎng)民的體驗 .

下一篇：電子商務(wù)企業(yè)猛砸廣告：投放門檻提升 效果更難評估