關(guān)鍵字：團購網(wǎng)
【萬通商務網(wǎng)】如果說、團購網(wǎng)站昔日亂象主要集中在團購產(chǎn)品貓膩多、低價惡性競爭等、那么、隨著整個行業(yè)"廝殺"更為激烈、惡性炒作似乎成為洗牌過程中"力爭上游"的手段 . <<IT時報>>記者在對團購行業(yè)的持續(xù)跟蹤報道中發(fā)現(xiàn)、為了能在短期內(nèi)"博出位"、一些團購網(wǎng)站不惜動用"水軍"為自己造勢、目的只有一個：打響名氣 . 千團大戰(zhàn)由此走向"暗戰(zhàn)" .
"跳槽說"是謠言？還是無間？
本報5月27日曾獨家曝光"拉手網(wǎng)華東區(qū)二百多名銷售人員集體跳槽窩窩團"事件、并通過內(nèi)部知情人士解析了背后的細節(jié)---一份莫須有的"預謀跳槽窩窩團人員名單"、迫使拉手提前下手裁掉了"黑名單"上的人員 . 然而、在隨后的跟蹤采訪中、記者獲悉、"黑名單"竟然不只一份、"這些名單就是競爭對手拋出的煙霧彈、是他們自己想出來的、卻故意通過第三方透露給拉手、從而使拉手對名單上人員忠誠度產(chǎn)生懷疑、說白了、這就是無間道、反間計 . "拉手網(wǎng)內(nèi)部人士向記者透露 .
幾乎在同時、團購行業(yè)內(nèi)"集體跳槽"聲四起、"美團大區(qū)總經(jīng)理離職"、"美團華東300人跳槽"等消息迅速在各大網(wǎng)站論壇傳開、令各家網(wǎng)站如坐針氈 . 美團網(wǎng)因此召開記者發(fā)布會對傳言一一駁斥、雖然美團網(wǎng)并沒有明指哪家競爭對手"背后搞鬼"、但其各項描述均暗指之前在團購業(yè)內(nèi)處于第二梯隊的窩窩團 .
兩家團購網(wǎng)站的"集體跳槽"傳言背后都有窩窩團的身影浮動、難怪有業(yè)內(nèi)人士直指、窩窩團在惡意炒作、而窩窩團CEO徐茂棟與CFO吳明東資本運作高手的背景、更讓這些人士相信、窩窩團目前的"玩法"已不僅僅是在產(chǎn)品層面與別家爭一日之長短、而是通過炒作自身、在團購網(wǎng)站的激烈生存游戲中擠入第一梯隊、從而在爭相上市的環(huán)境中謀求更好地利用資本市場 .
窩窩團公開招聘"網(wǎng)絡水軍"
盡管業(yè)內(nèi)有種種猜疑、但這一切猜想窩窩團都予以否認 . 窩窩團一位人士向記者表示、他們從未雇傭任何網(wǎng)絡營銷公司采取網(wǎng)絡營銷手段、對業(yè)內(nèi)所謂的其采取不正當?shù)木W(wǎng)絡炒作手段"既不清楚也未操作過" .
然而、據(jù)<<IT時報>>記者調(diào)查了解、一家名為"口碑互動"的網(wǎng)絡營銷公司卻與窩窩團有著密切的關(guān)系 . 在該公司官網(wǎng)上、服務企業(yè)中明白地列有窩窩團的名稱與LOGO、其另一客戶國內(nèi)移動廣告服務商百分通聯(lián)也正是窩窩團CEO徐茂棟手下的企業(yè) .
經(jīng)記者多方了解、口碑互動確實為窩窩團提供了網(wǎng)絡營銷服務、這與窩窩團"并未雇傭任何營銷公司"的說法不符 . 一位對該公司操作方式有所了解的人士表示、一般而言該公司會建議客戶在一些粉絲數(shù)量龐大的微博及關(guān)注度較高的論壇上發(fā)貼、"注重質(zhì)而不是量、選擇地點比較精確"、一般合作期限為3個月、費用則為每月19萬元 . 另外、"如果客戶自己希望利用負面新聞炒作、認為不會有什么影響、網(wǎng)絡營銷公司也可以幫忙達到目的 . "
窩窩團自己也在招聘"網(wǎng)絡水軍" . 在各大招聘網(wǎng)站上、記者發(fā)現(xiàn)北京窩窩團信息技術(shù)公司在不同地區(qū)發(fā)布的招聘信息、對崗位名稱為"網(wǎng)絡推廣員"的工作要求是："炸掉你自己的所有腦細胞、赤膊上陣、去想辦法提高窩窩團的網(wǎng)站用戶注冊量和訪問量、增加曝光率"；"我們不在乎你使用了什么招、我們不在乎你招徠了什么蜂引來了什么蝶、我們在乎的是alexa曲線的飆升"；"用盡各種變態(tài)手法、為我們勾引來用戶"……
"博出位"四面樹敵
在知名互聯(lián)網(wǎng)評論家謝文看來、對于窩窩團的炒作手法、難以評述是惡意還是善意、只是技術(shù)問題罷了、但一家成立時間如此之短的公司、就不停宣稱大規(guī)模融資、要計劃上市、違反了網(wǎng)絡業(yè)發(fā)展的規(guī)律、"這樣的公司讓人看來不可信 . "
謝文認為、團購網(wǎng)站如果為了湊業(yè)績不擇手段、降低商業(yè)理性、會使員工的心情比較浮躁 . 而且公司膨脹過快、也會給管理帶來一定的問題 . 如果出現(xiàn)很多丑聞、假冒偽劣或者欺詐行為、"就更沒法生存了 . "
阿丫團CEO黃治華也認為、之所以在團購網(wǎng)站中出現(xiàn)種種怪像、都是因競爭環(huán)境日益激烈、"四千余家團購網(wǎng)站、拿到風投的不過二十多家、自己賺三元、要花30元、已經(jīng)完全不顧利潤、只要曝光率 . 只是某些團隊的營銷技術(shù)性不強、燒錢水平不高、才冒出一些惡俗的事件、對市場帶來惡劣的影響 . "
他表示、"窩窩團的行為或許會為它帶來短期的關(guān)注度和市場份額、而且這些行為肯定會對其他團購網(wǎng)的融資、上市帶來影響、但長期來看、不僅難以‘博出位’、反倒可能四面樹敵 . "黃治華認為、團購網(wǎng)最關(guān)鍵的還是"練內(nèi)功"、做好自己的產(chǎn)品設計和服務系統(tǒng)、做好自己的口碑 .
作者：忻云 王家書 尤歆飛
信息由萬通商務網(wǎng)整理發(fā)表 來源：IT時報
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