【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】據(jù)媒體報(bào)道、艾瑞最新發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)、今年第二季度我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)400％、顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì) . 盡管目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍面臨來(lái)自多方面的障礙、各種利益關(guān)系有待理順、但業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的寶藏令人憧憬、而如何挖掘則將長(zhǎng)期成為業(yè)界的課題 .

　　手機(jī)電子商務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

　　根據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示、2011年第二季度我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模為1.6萬(wàn)億元、較2010年第二季度同比上升47.0％、較2011年第一季度環(huán)比上升9.3％ . 其中、手機(jī)電子商務(wù)表現(xiàn)搶眼、同比增長(zhǎng)超過(guò)400％ . 由于近年我國(guó)手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)一直保持較快的發(fā)展速度、今年二季度、該市場(chǎng)再次實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)、絲毫不見(jiàn)疲態(tài)、令業(yè)界對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)更加充滿(mǎn)信心 .

　　事實(shí)上、近年我國(guó)手機(jī)電子商務(wù)規(guī)模呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)、增長(zhǎng)速度穩(wěn)步加快 . 2010年第一季度、我國(guó)手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模僅為3億元左右 . 到去年年底、則已經(jīng)增長(zhǎng)至9.8億元、相比當(dāng)年年初、該規(guī)模翻了三番 . 不出所料、在今年一季度、我國(guó)手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模順利地突破10億元大關(guān)、不僅在市場(chǎng)規(guī)模上有了可喜的進(jìn)步、而且發(fā)展速度仍維持在高位 .

　　總結(jié)來(lái)看、在今年二季度、我國(guó)手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模之所以有如此成就、大概有以下４個(gè)方面的原因:

　�。薄�業(yè)界巨頭的積極參與 . 據(jù)媒體報(bào)道、凡客誠(chéng)品于今年二月底高調(diào)進(jìn)入移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)、一舉推出手機(jī)凡客網(wǎng)和移動(dòng)客戶(hù)端 . 更早一些的時(shí)候、京東商城也同樣發(fā)力移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng) . 當(dāng)時(shí)京東商城發(fā)布了蘋(píng)果iPhone手機(jī)客戶(hù)端軟件、除了實(shí)現(xiàn)下單、查詢(xún)等常用功能、還能實(shí)現(xiàn)線下與線上的比價(jià)功能 .

　�。�、智能手機(jī)的日漸普及 . 截至今年6月底、我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為3.18億、較2010年底增加1494萬(wàn)人、手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例65.5％ . 與此相對(duì)應(yīng)的是、我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民對(duì)手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的使用深度進(jìn)一步提升 . 雖然有關(guān)手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)的部分應(yīng)用的使用率不是很高、但由于手機(jī)網(wǎng)民基數(shù)的增加、手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)仍受益良多 .

　　３、移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的大力帶動(dòng) . 在桌面互聯(lián)網(wǎng)上面、團(tuán)購(gòu)一直高燒不退 . 伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展、業(yè)界對(duì)移動(dòng)團(tuán)購(gòu)也開(kāi)始格外重視 . 部分移動(dòng)團(tuán)購(gòu)服務(wù)借力LBS、極大地刺激了手機(jī)用戶(hù)購(gòu)物的欲望 .

　�。�、支付牌照的發(fā)放推動(dòng) . 今年5月份、第一批獲得支付牌照的企業(yè)名單正式公布 . 手機(jī)支付的體驗(yàn)有了進(jìn)一步提升、為手機(jī)電子商務(wù)市場(chǎng)的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ) .

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)

　　在上述分析中也提到、目前移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的部分應(yīng)用的使用率不高、由此可見(jiàn)、我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代尚未來(lái)臨 . 根據(jù)第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告顯示、手機(jī)在線支付的使用率達(dá)7.3％、手機(jī)網(wǎng)上銀行的使用率為7.1％、而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用率為5.5％ . 與之形成鮮明對(duì)比的是、手機(jī)即時(shí)通信等應(yīng)用的滲透率超過(guò)70％ .

　　不過(guò)、從另一個(gè)角度來(lái)看、這也說(shuō)明移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的前景十分誘人 . 據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示、今年第一季度、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)64.4億元人民幣、同比增長(zhǎng)43.4％、環(huán)比增長(zhǎng)23％ . 預(yù)計(jì)到今年第三季度、我國(guó)手機(jī)電子商務(wù)發(fā)展速度仍將加快、在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模中的占比將繼續(xù)增大 .

　　毫無(wú)疑問(wèn)、當(dāng)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)駛?cè)氚l(fā)展的快車(chē)道的時(shí)候、受益最直接的將是商家 . 近年來(lái)、團(tuán)購(gòu)成為全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的一個(gè)熱詞 . 但是、團(tuán)購(gòu)進(jìn)入中國(guó)之后、卻出現(xiàn)了新的變化、引起市場(chǎng)人士的擔(dān)憂 . 有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)、團(tuán)購(gòu)在國(guó)內(nèi)更多的集中在打折促銷(xiāo)上面、而弱化了社交平臺(tái)的功能、由此引發(fā)團(tuán)購(gòu)虛熱急劇升溫、不利于團(tuán)購(gòu)行業(yè)的健康發(fā)展 . 但是、這種擔(dān)憂正在改變 . 有的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)始聚合SNS的功能、充分利用人際關(guān)系推動(dòng)銷(xiāo)售、希望借此增強(qiáng)用戶(hù)黏性；另一部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站與LBS結(jié)合的速度也在加快、真正讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致 .

　　其實(shí)、如果提及LBS、除了與團(tuán)購(gòu)相結(jié)合之外、LBS對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的帶動(dòng)作用將充滿(mǎn)想象空間 . 比如、利用LBS進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) . 據(jù)了解、嘀咕網(wǎng)能夠利用LBS統(tǒng)計(jì)的消費(fèi)者的軌跡、用戶(hù)喜好、以及消費(fèi)能力 . 通過(guò)嘀咕網(wǎng)的平臺(tái)、商家可以有效接觸到目標(biāo)消費(fèi)者、從而使得廣告效果實(shí)現(xiàn)最大化 .

　　混沌時(shí)代需理順各方關(guān)系

　　燦爛的前景已經(jīng)在望、但前進(jìn)的路途并非平坦 . 一方面、進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、巨大的手機(jī)用戶(hù)群體必然催生更為廣闊的移動(dòng)互聯(lián)需求 . 一直以來(lái)、業(yè)內(nèi)人士對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)均抱有相當(dāng)樂(lè)觀的預(yù)計(jì)、有個(gè)普遍的說(shuō)法就是、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將是PC時(shí)代的10倍 . 當(dāng)然、這種推測(cè)有其合理性的一面 . 拿我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展情況來(lái)看、截至今年6月、我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民占總體網(wǎng)民的65.5％ . 同時(shí)有預(yù)測(cè)稱(chēng)、到2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量將會(huì)超過(guò)2004年固定互聯(lián)網(wǎng)的流量、現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量相當(dāng)于9年前固定互聯(lián)網(wǎng)的流量 .

　　但是我們?nèi)匀灰�保持清醒的認(rèn)識(shí)、制約移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)步伐的問(wèn)題也需引起相當(dāng)?shù)闹匾?. 比如、商業(yè)模式仍在探索過(guò)程中 . 在PC時(shí)代、由于電腦屏幕較為寬大、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通�？梢栽诰W(wǎng)頁(yè)的邊邊角角貼上廣告、雖然給用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)造成一定影響、畢竟能夠吸收部分資金補(bǔ)貼網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng) . 但在手機(jī)上、一切都有了不同、在2G時(shí)代、大部分手機(jī)的屏幕偏小、即便是智能手機(jī)的屏幕、相對(duì)電腦屏幕來(lái)說(shuō)、也是十分有限的 . 如果在手機(jī)上添加廣告、難以聚攏用戶(hù)、也難以支撐互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的龐大開(kāi)支 .

　　另外、手機(jī)操作系統(tǒng)的紛繁復(fù)雜也給移動(dòng)電子商務(wù)提出了問(wèn)題 . 目前、全球主要的手機(jī)操作系統(tǒng)高達(dá)10余種、各種操作系統(tǒng)下面又有形態(tài)各異的智能手機(jī) . 為了適應(yīng)各種手機(jī)的運(yùn)行環(huán)境、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者必須考慮到不同操作系統(tǒng)的要求 . 有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)、在未來(lái)幾年、市場(chǎng)份額占比較小的智能手機(jī)操作系統(tǒng)將逐步消亡、只會(huì)剩下有限的三五種操作系統(tǒng) . 不過(guò)、多樣化的操作系統(tǒng)畢竟是個(gè)難題、不利于降低手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的門(mén)檻 .

　　至于產(chǎn)業(yè)鏈方面、關(guān)系的理順還有待時(shí)日 . 不管是電信運(yùn)營(yíng)商、還是應(yīng)用開(kāi)發(fā)商、手機(jī)廠商、三者均處在一個(gè)磨合的時(shí)期、它們對(duì)各自的定位也可能會(huì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化而出現(xiàn)微調(diào) . 當(dāng)然、問(wèn)題總是存在、如何挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的寶藏將長(zhǎng)期是這個(gè)混沌時(shí)代的課題 .

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