【萬通商務(wù)網(wǎng)】如今、越來越多的青島市民接受了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、也有越來越多的傳統(tǒng)零售商家開始觸"電" . 在淘寶等大網(wǎng)商割據(jù)全國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)、青島的本土商家也紛紛行動(dòng)起來、推出區(qū)域電商網(wǎng)站、有的主銷賣場(chǎng)新鮮商品；有的專營(yíng)母嬰用品或新鮮海產(chǎn)……據(jù)了解、去年我市電子商務(wù)交易額超過600億元 . 近幾年有部分網(wǎng)站被淘汰出局 . 雖然青島依然缺少全國(guó)性電商網(wǎng)站、但企業(yè)立足本地市場(chǎng)、今年以來推出了不少特色鮮明的電商網(wǎng)站、成為市場(chǎng)的亮點(diǎn) . "青島商家發(fā)揮好本地優(yōu)勢(shì)、在區(qū)域內(nèi)搞電子商務(wù)一樣有前途 . "市經(jīng)信委負(fù)責(zé)人認(rèn)為 .

電商平臺(tái)有100余家

2011年度青島市電子商務(wù)十佳網(wǎng)站頒獎(jiǎng)暨島城E商論壇近日舉行、會(huì)上評(píng)選出了利群商城、海爾商城、維客點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)、錦橋紡織網(wǎng)等電子商務(wù)十佳網(wǎng)站、并公布了我市電子商務(wù)市場(chǎng)的家底：去年我市電子商務(wù)交易額超過600億元、同比增長(zhǎng)50％、截至目前、我市有電子商務(wù)平臺(tái)類企業(yè)100余家、有經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站22000余家 . "相比全國(guó)同類城市、青島電商發(fā)展水平并不高、缺乏全國(guó)性的網(wǎng)站、模式創(chuàng)新也不足 . "市經(jīng)信委負(fù)責(zé)人表示 . 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹、我市自上世紀(jì)末就開始有電子商務(wù)企業(yè)出現(xiàn)、但多數(shù)都在市場(chǎng)起伏中銷聲匿跡、目前依然活躍的電商網(wǎng)站中、多數(shù)是依托傳統(tǒng)企業(yè)的"下屬網(wǎng)站"、專業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站并不多 .

傳統(tǒng)零售商紛紛觸"電"

2004年、利群集團(tuán)開展電子商務(wù)、開始著手打造網(wǎng)上商城 . 隨后、維客集團(tuán)也推出了旗下的 "維客點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)" . 兩家零售巨頭的電商網(wǎng)站成為島城傳統(tǒng)商家觸"電"的典范 . 本月初、青島永旺佳世客網(wǎng)上商城開始上線、意在通過最具特色的冷鏈生鮮配送在市場(chǎng)中分一杯羹 . 這3家青島本地電商面對(duì)的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、則是國(guó)際零售巨頭：沃爾瑪?shù)?1號(hào)店"、家樂福網(wǎng)上超市和麥德龍網(wǎng)上商城 .

佳世客網(wǎng)上商城依靠實(shí)體店雄厚實(shí)力支持、商品品種非常豐富、甚至包括新鮮海鮮類、果蔬類和肉蛋類的商品" . 佳世客市場(chǎng)部門高經(jīng)理告訴記者、"每天12點(diǎn)之前輕點(diǎn)鼠標(biāo)、保證當(dāng)天就有新鮮的果蔬和海鮮肉食送到家中、這樣的網(wǎng)購(gòu)模式、就等于把便利店開在你家的廚房里 . 他解釋說、佳世客商城的特點(diǎn)不是拼低價(jià)、而是拼服務(wù)、拼新鮮 .

今年以來、利群集團(tuán)旗下的利群商城也加大了網(wǎng)絡(luò)推廣力度 . 日前、記者登錄到利群網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)、網(wǎng)頁(yè)與京東商城等全國(guó)電商的界面非常相似：網(wǎng)頁(yè)左側(cè)列出了食品飲料、居家百貨、家用電器、手機(jī)數(shù)碼等9個(gè)大類 . 在網(wǎng)頁(yè)中間部分、記者看到了"最新上架"、"特價(jià)促銷"、"熱賣推薦"等信息 . 除了這些基本信息、網(wǎng)上商城還推出了"本周搶購(gòu)"和團(tuán)購(gòu)活動(dòng) . "我們商城的貨品達(dá)40多萬種 . "利群集團(tuán)青島電子商務(wù)有限公司的王經(jīng)理介紹說、利群商城里貨品還有價(jià)格優(yōu)勢(shì)、因?yàn)闆]有店鋪?zhàn)饨鸬瘸杀�、售價(jià)要比店面里便宜一些、像毛利較大的服裝能降價(jià)20%左右 .

此外、沃爾瑪、家樂福、麥德龍也把電商平臺(tái)拓展到了青島 . 記者登錄網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)、沃爾瑪?shù)?1號(hào)店"與利群網(wǎng)上商城大同小異 . 消費(fèi)者選擇進(jìn)入"山東站"之后、能夠發(fā)現(xiàn)、除了一般性的網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)、該店也推出了"早市夜市"限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)以及"1號(hào)團(tuán)"團(tuán)購(gòu)活動(dòng) .

專業(yè)類電商首現(xiàn)青島

除了佳世客的網(wǎng)上商城、專業(yè)類電商也開始在青島出現(xiàn)、 . "速普商城"就是專注于母嬰用品的本地電商、今年以來、受到了越來越多島城媽媽的關(guān)注 .

記者登錄這家專業(yè)類電商網(wǎng)站看到、從奶粉、輔食、尿褲尿片、圖書玩具到母嬰服飾一應(yīng)俱全 . "目前我們已經(jīng)做到了月銷售額達(dá)100萬以上、年銷售額預(yù)計(jì)過千萬 . 在2005年之前、京東商城也不過是這個(gè)水平 . "速普商城CEO陳譽(yù)仁說、淘寶讓網(wǎng)購(gòu)普及化、多數(shù)城市居民受益 . 不過近年來發(fā)展勢(shì)頭更猛的當(dāng)屬垂直電商、即經(jīng)營(yíng)某個(gè)品類的產(chǎn)品、用專業(yè)把細(xì)分市場(chǎng)做透 . 這樣的例子不勝枚舉、從賣光盤起家的京東、到賣圖書起家的當(dāng)當(dāng)、以及專銷鞋類產(chǎn)品的好樂買 . 不過、青島的電商平臺(tái)多是綜合類的、一直沒有青島企業(yè)涉足垂直電商 . "我們選擇的母嬰用品市場(chǎng)就是一個(gè)成長(zhǎng)性較快的領(lǐng)域 . "陳譽(yù)仁說、速普商城的前身其實(shí)就是連鎖母嬰用品店、近年來、母嬰用品市場(chǎng)成長(zhǎng)迅猛、島城大小母嬰用品商店已達(dá)數(shù)百家、傳統(tǒng)店競(jìng)爭(zhēng)日益加劇、同時(shí)產(chǎn)品的價(jià)格體系相對(duì)不透明、存在價(jià)格虛高現(xiàn)象 . 因此、價(jià)格透明的母嬰用品網(wǎng)站市場(chǎng)空間較大 .

據(jù)介紹、自2008年開始上線、經(jīng)歷了幾年的小打小鬧、目前速普商城基本已經(jīng)摒棄了多數(shù)實(shí)體連鎖店面、絕大部分業(yè)務(wù)已經(jīng)在線上進(jìn)行 . "千萬是個(gè)門檻、目前我們已經(jīng)站在了這個(gè)門檻上 . "陳譽(yù)仁說、下一步、在做精做透青島本地市場(chǎng)之外、速普商城將尋求機(jī)會(huì)向省內(nèi)城市擴(kuò)張、最終打造一個(gè)全國(guó)性的垂直電商門戶網(wǎng)站 .

這樣專注專一品類的青島電商網(wǎng)站還有幾家 . 記者了解到、近日、島城某進(jìn)口海產(chǎn)品貿(mào)易公司啟動(dòng)了旗下的進(jìn)口海鮮銷售網(wǎng)站、把北極蝦、三文魚等放到網(wǎng)上銷售、雖然剛剛起步、但憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)受到了市場(chǎng)關(guān)注 . "去掉了層層加價(jià)的經(jīng)銷渠道、進(jìn)口海鮮價(jià)格更親民 . "該公司工作人員說該公司工作人員說、三文魚的售價(jià)不到70元/斤、比傳統(tǒng)商超便宜 .

青島電商普遍"個(gè)頭小"

今年以來、在淘寶網(wǎng)、京東商城、騰訊拍拍等全國(guó)性電商平臺(tái)"攻城掠地"時(shí)、一批新的本地電商網(wǎng)站開始涌現(xiàn) . "今年是青島電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展的一個(gè)小高峰 . "市經(jīng)信委有關(guān)人士表示、隨著眾多企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)入電商領(lǐng)域、做精本地市場(chǎng)、青島本土電商有望贏得話語權(quán) . 不過、一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是、目前已有的青島電商網(wǎng)站普遍規(guī)模較小、幾乎沒有過億元的電子商務(wù)網(wǎng)站、這與千億級(jí)的淘寶、京東商城相比、差距非常大 .

記者了解到、綜合電商網(wǎng)站方面、做得比較突出的當(dāng)屬利群商城、依托集團(tuán)的采購(gòu)、物流優(yōu)勢(shì)、利群商場(chǎng)去年已經(jīng)做到了4000萬元、不過這也占不到集團(tuán)全部銷售額的5% . 在垂直電商領(lǐng)域比較突出的速普商城剛剛邁上1000萬門檻、相距銷售過億仍有較大距離 . 此外、據(jù)市電子商務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)、多數(shù)電商平臺(tái)都徘徊在千萬銷售額水平以下、"島城電商領(lǐng)域亟待出現(xiàn)領(lǐng)軍企業(yè) . "

大浪淘沙部分網(wǎng)站夭折

"在電子商務(wù)領(lǐng)域、資金、人才都往一線城市匯聚、青島本身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)并不突出、加上模式創(chuàng)新不夠、所以創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站涌現(xiàn)出不少、但活下來的不多 . "業(yè)內(nèi)人士如此把脈島城電商市場(chǎng) . 據(jù)記者了解、盡管青島電子商務(wù)起步較早、但多年來一直存在資金、模式的低水平發(fā)展困境、再加上人才的劣勢(shì) . 大浪淘沙之下、死掉的電商網(wǎng)站不勝枚舉 .

2000年、投資5000萬元,當(dāng)時(shí)堪稱青島最大的電子商務(wù)平臺(tái)——青島商貿(mào)網(wǎng)上線、當(dāng)時(shí)雄心勃勃、意圖打造成為山東乃至華東地區(qū)具有較大影響的電子商務(wù)平臺(tái)、劍指集百貨零售、餐飲服務(wù)、連鎖超市、美容美發(fā)等行業(yè)的大型商業(yè)門戶網(wǎng)站、但沒過幾年該網(wǎng)站便銷聲匿跡 . 2009年、專注青島草編飾品的"雅枝一品"網(wǎng)站在青島上線、一度發(fā)展迅速、去年摸上了年銷售500萬元的門檻 . 不過今年由于各方面原因、這家剛剛起步的網(wǎng)站宣告失敗、大部分業(yè)務(wù)退出了草編領(lǐng)域、網(wǎng)站目前已無法登錄 .

雖然很多前輩倒下、但電子商務(wù)市場(chǎng)的廣闊前景仍充滿吸引力、不少企業(yè)把電商當(dāng)成未來發(fā)展的重要板塊 . "網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)最開放、覆蓋人群最廣的對(duì)外渠道、雖然目前傳統(tǒng)商業(yè)的電子商務(wù)規(guī)模和效益有限、但對(duì)培養(yǎng)和搶占潛在客戶群、推廣企業(yè)有著至關(guān)重要的作用 . "青島蘇寧電器市場(chǎng)部經(jīng)理董桂峰表示、隨著信息化時(shí)代的全面來臨、未來電子商務(wù)將會(huì)成為主流銷售模式 . 青島市電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)高云海認(rèn)為、青島電商企業(yè)要找準(zhǔn)定位、不斷創(chuàng)新、才有可能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中獲得一席之地 .

關(guān)鍵字：青島電子商務(wù) 信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表 來源：青島早報(bào)

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