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湖北省武漢市資產評估公司品牌價值評估今日上新

品牌價值評估是一個新的評估體系,屬于無形資產評估,它雖然源于財 務 評價指標,但是在建立自己獨特的評估體系后,應當努力去克服使用財 務 指標的不足。因為品牌屬于長期性投,資,但銷售量、成本分析、邊際報酬、利潤以及資產回報率等指標多半是短期性數據,而且都是“自給自足”的。以短期性指標評價品牌績效,往往會給品牌投,資決策造成某種傷害。

在認識上,首先要明白品牌的評估著重的是價值,而不是成本,品牌的真正價值來源于未來的市場競爭力。其次,注意的是為了克服收益現值法未來各年現金流量的不確定性因素 ,要以品牌的現在的超額利潤作為評估品牌價值的基數。

品牌價值評估的主要步驟：

1.品牌獲利能力評估。首先,由機構評估師、經濟師、工程師和其他專家確定品牌所標識的產品歷史績效指標。從產品的凈利中扣除行業(yè)平均凈利,得出品牌的現有獲利能力。

2.品牌綜合能力評估,計算品牌的綜合力量系數。這些指標包括：市場占有率,品牌的保護情況,品牌的支持情況,品牌的市場特性,品牌本身所表示的趨勢感,品牌的國際化力量,品牌的壽命。（在這一步采用的方法主要是專家打分法）

3.測定品牌的價值。

4.檢驗測試結果。任何一項評估結果都可能有偏差,因此為了做到真實有效,公正客觀地反映被評資產的價值,在所有評估工作基本完成之后,要進行可信度和效度檢驗的反饋測試。以此作為驗證評估工作效度的參考。該方法既注重了品牌的獲利能力,又平衡了各種因素 。

對于一個品牌,對其進行評估應主要包括下列內容：

1.品牌壽命

品牌生存力,即品牌的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、社會信任度高的品牌的價值要高。

2.品牌名稱

品牌名稱是賦與商品的文字符號,它以簡潔的文字概括了商品的特性。

3.發(fā)展趨勢

品牌對行業(yè)發(fā)展方向的導向及影響力。品牌的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與社會需求、消費者的聯(lián)系和同步性。

品牌價值評估方法：

采用收益法與英特爾品牌評價法相結合的方法。

收益法計算的品牌價值由兩部分組成,一是品牌過去的終值（過去某一時間段上發(fā)生收益價值的總和）,二是品牌未來的現值（將來某一時間段上產生收益價值的總和）。

在此基礎上導入英特爾品牌評價體系。通過對涉及品牌的19大類長期發(fā)展的品牌強度指標（品牌壽命、發(fā)展趨勢、品牌個性和意象、消費者態(tài)度、品牌認知度、消費者購買傾向等）以及短期性的財 務 指標以及來自于市場而非消費者的信息的分析,確定其價值。

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