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   （1）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用 . 商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來源、引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物或消費(fèi) . 在現(xiàn)代社會(huì)、同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千、同一性能的服務(wù)比比皆是、消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的 . 由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的"臉"、代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽(yù)、因此、商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用 . 
 
    （2）可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量 . 商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ) . 在引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)的同時(shí)、又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量 . 注冊(cè)商標(biāo)與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的、商標(biāo)信譽(yù)可反映質(zhì)量、質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽(yù) . 消費(fèi)者經(jīng)過長期反復(fù)消費(fèi)某一品牌的商品或服務(wù)、其心目中可以產(chǎn)生一種消費(fèi)信任感 . 如果沒有商標(biāo)、消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)心中無數(shù)、甚至一旦受騙上當(dāng)無處可查 . 而使用了注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)、則增加了顧客對(duì)消費(fèi)項(xiàng)目的安全感、即使其消費(fèi)受到損害、也可以很快查到出處、提出索賠、挽回?fù)p失 . 商標(biāo)雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志、但它可以使消費(fèi)者通過對(duì)同一商標(biāo)商品或服務(wù)的消費(fèi)實(shí)踐、吸引消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)牌消費(fèi) . 因此、注冊(cè)商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定、促進(jìn)質(zhì)量提高的作用 . 
 
    （3）有利于市場(chǎng)競(jìng)爭和廣告宣傳 . 人們常說："商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器、是開拓市場(chǎng)的先鋒" . 一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、可以通過注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見一斑 . 因?yàn)樯虡?biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量、信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場(chǎng)占有率；而市場(chǎng)競(jìng)爭力越大、其經(jīng)濟(jì)效益就越高 . 因此說、商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器 . 一種商品要打開銷路、為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)、除保證質(zhì)量的可靠性外、還必須通過商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳、刺激消費(fèi)者的購買欲望、使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品 . 從這一角度上講、商標(biāo)又是開拓市場(chǎng)的先鋒 . 
 
    （4）商標(biāo)是無形的財(cái)產(chǎn)、是信譽(yù)的載體 . 以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)、會(huì)使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播、不斷升值、使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來越好 . 甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉、而其商標(biāo)名稱則廣為人們所熟知 . 從這個(gè)意義上講、注冊(cè)商標(biāo)是無價(jià)之寶、是無形的財(cái)富 .

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